Leal a su tradición de conocimiento experto del consumidor, la red McCann promueve la 3ra edición del estudio Truth About Street, en la línea de investigación propia, proporcionando un contacto directo entre los funcionarios de la agencia y la realidad de las calles. La iniciativa, idealizada por Luca Lindner, presidente de McCann Worldgroup, implica desde la alta dirección de la agencia hasta el mandadero, pasando por los departamentos de creación, cuentas, planificación, producción y administrativo.

En su primera edición, ocurrida en mayo de 2012, el estudio buscó identificar los hábitos de las clases populares en relación con el consumo de alimentos en la calle, un mercado que mueve US$ 127 000 000 000 en los negocios en América Latina.

En su segunda edición, en 2013, la iniciativa se mantuvo en el análisis del universo popular, esta vez buscando tiempo para investigar la realidad de los propietarios de pequeñas empresas exitosas en los campos de la comida y la belleza.

Ahora, en su tercera edición, el estudio tratará de profundizar en el conocimiento disponible sobre las denominadas mujeres del Milenio, nueva designación demográfica para las nacidas a partir de 1980 hasta 2000.

Los empleados de McCann Worldgroup salen a las calles hoy para conocer más profundamente las mujeres Millenial, visitando lugares de gran circulación de personas, como centros comerciales, estaciones de transporte público, centros de estudio, y parques.
El Truth About Street es un estudio regional proprio que integra la plataforma de estudios globales de McCann Worldgroup, el Truth Central.