El jueves 2 de octubre, IAB Uruguay celebró la primera edición del IA Forum 2025, un evento que superó las expectativas al convocar a más de 200 profesionales y estudiantes interesados en explorar las oportunidades que ofrece la inteligencia artificial aplicada al marketing y la publicidad. A lo largo de la jornada, se desarrollaron nueve charlas dinámicas y un panel de referentes de la industria, en un espacio que combinó aprendizaje, debate y reflexión sobre el futuro del sector.

El encuentro, conducido por Paula Echevarría, comenzó con la exposición del decano de la Facultad de Ingeniería de la Universidad ORT Uruguay, Eduardo Mangarelli, quien abordó el salto evolutivo que representan los AI Agents hacia sistemas autónomos capaces de planificar, ejecutar y optimizar tareas. Luego, Rodrigo Melián, vicepresidente digital de VML, propuso una mirada práctica sobre cómo integrar la inteligencia artificial en los procesos estratégicos sin perder el foco humano. Por su parte, Diego Figueroa, de TikTok, invitó a reflexionar sobre la evolución del marketing con su charla “De la intuición al algoritmo: cómo hacemos marketing hoy”.

El uso de la IA para potenciar el vínculo con los consumidores fue otro de los ejes del evento. Santiago Fernández, director de Orange Attitude, explicó cómo estas herramientas facilitan el cierre de ventas, mientras que Elena Spagnuolo, COO de Bunker DB, destacó la importancia de los datos activables y las decisiones estratégicas basadas en información en un entorno cada vez más cambiante. Tras el coffee break —invitación de McDonald’s—, Facundo Quiles y Rodrigo Sosa, de Omnicom Media Group Uruguay, compartieron casos concretos de integración de IA en el trabajo cotidiano de las agencias, desde la planificación hasta la implementación de campañas.

La creatividad también tuvo su espacio con la presentación de Renzo Saxlund, de WILD FI, quien cuestionó si la IA es “magia o herramienta” al mostrar ejemplos aplicables en diseño y contenido. Luego, Sofía Da Silva, de Growth Digital, explicó cómo Google IA está redefiniendo las campañas de búsqueda, y Bruno Dangelo, cofundador y CEO de Dahseo, cerró las ponencias con una exposición sobre cómo descubrir la visibilidad real de las marcas a partir del uso consciente de la inteligencia artificial.

Foto: cedida a Montevideo Portal

El evento culminó con un panel sobre las organizaciones en tiempos de IA, integrado por Agustina Pérez Comenale, Andrés Marrero y Mariana Píriz, bajo la moderación de Mercedes Marziotte, presidenta de IAB Uruguay. En diálogo con Montevideo Portal, Marziotte expresó su satisfacción por los resultados alcanzados: “Estamos muy contentos porque uno de los objetivos principales era brindar herramientas y casos de uso reales, que la gente se fuera con preguntas nuevas sobre cómo aplicar la IA en sus estrategias, y lo estamos logrando”, señaló.

En cuanto a la diferencia de este evento frente a otros del mismo tipo, sostuvo que la clave está en el enfoque: “La IA es un mundo enorme, pero el IAB está centrado en marketing digital, y el foro fue 100% sobre cómo usar la inteligencia artificial para mejorar estrategias de marketing y publicidad. Esa es nuestra gran diferencia”, subrayó.

En cuanto al futuro del encuentro, Marziotte adelantó la intención de mantenerlo como una instancia anual de actualización y debate: “La IA cambia todos los días. Lo que digamos el año que viene va a ser completamente distinto, por eso queremos que el IA Forum se consolide como un espacio de referencia donde mostrar esa evolución”.

Con el respaldo de Antel como main sponsor, Solcre como patrocinador, de los media partners Montevideo Portal, Canal 4 y En Perspectiva y el apoyo de McDonald’s, El Observador y Cardinal, la primera edición del IA Forum dejó en claro que la inteligencia artificial no busca reemplazar al ser humano, sino potenciar sus capacidades y ampliar su mirada sobre el mundo digital.