Además de dar un fuerte impulso a las opciones bajas y sin calorías -con la recientemente lanzada estrategia de Marca Única-, Coca-Cola adoptó acciones concretas a largo plazo para promover el consumo equilibrado de bebidas con azúcar:

-Amplia disponibilidad, accesibilidad y variedad de tamaños de envases pequeños (de 354 ml, 285 ml y 250 ml).
-Información nutricional clara y destacada en las etiquetas (incluyendo la relativa al azúcar y las calorías) al frente del envase.
-Promoción de hábitos de consumo equilibrado, a través de comunicaciones masivas y en puntos de venta que invitan a las personas a disfrutar de su bebida favorita, en su medida justa.

"Nuestro compromiso comienza por lo que hacemos y vendemos. Somos conscientes que consumir azúcar en exceso no es bueno y por eso promovemos opciones de nuestra marca en diversos tamaños de envases, para que cada persona pueda disfrutar de su bebida favorita en la medida justa", comentó Patricia Filluelo, Gerente de Marketing de Montevideo Refrescos, embotellador de la compañía Coca-Cola en Uruguay.

La promoción de hábitos de consumo equilibrado se incentivará también a través de una campaña creativa compuesta por varios elementos, incluyendo un comercial de televisión, desarrollado por Mercado McCann. Además de piezas gráficas y de vía pública, y acciones digitales se desarrollarán acciones de comunicación en los puntos de venta.


Acerca de Coca-Cola en Uruguay
Coca-Cola es la Compañía de bebidas sin alcohol más grande del mundo que refresca a los consumidores con más de 500 marcas de bebidas. Mundialmente, es el proveedor número uno de refrescos, cafés listos para beber, jugos y bebidas elaboradas a base de jugo. Liderado por Coca-Cola, una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo, el portafolio de la Compañía incluye 20 marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, Powerade, Cepita, Aquarius y otras bebidas que ofrecen diferentes formas de hidratarse todos los días.
Con un compromiso permanente por construir comunidades sostenibles, Coca-Cola opera en Uruguay desde hace más de 70 años, aportando al crecimiento de la economía local, a través de la generación de más de 2700 puestos de trabajo directos e indirectos. Presenta un portafolio de 31 opciones de bebidas del cual el 45% son opciones bajas o sin calorías. Colabora con el desarrollo social de la comunidad local y la conservación del medio ambiente mediante el uso racional de los recursos naturales.