Johnnie Walker sigue planteándose desafíos. En esta oportunidad, la sofisticada marca escocesa que es parte de Diageo, nos invita a salir de la zona de confort, a superar límites y animarse a más y disfrutar el camino a partir de su nueva campaña multimedia.
A veces el mejor plan, es no tener un plan. Por eso, Johnnie Walker siempre está a la vanguardia, adaptándose a las nuevas tendencias generacionales. Y, en este final de década, no quiso quedarse atrás. La clásica marca de whisky escocés renovó su forma de comunicar, bajo el concepto "cuanto más superás tus límites, más disfrutás la vida". Se trata de una clara invitación a sacar a las personas de sus zonas de confort.
El posicionamiento de esta nueva campaña de comunicación global de la marca establece una nueva línea estética y un tono de voz diferente que pone a Johnnie Walker en nuevos contextos, tanto en la apariencia visual de la marca, como en activaciones, asociaciones e incluso en la fuerte apuesta por su trago insignia, Johnnie Highball. A través de una Highball Collection que desafía la versatilidad del reconocido whisky con distintas mezclas, esta colección de Johnnie Highball surge de la inquietud de la marca de seguir el mensaje de esta nueva campaña: #ArriesgateAExperimentar y así probar nuevos sabores.
A nivel local, se generó una publicidad audiovisual inspirada en el espíritu de influencers uruguayos, porque nadie con más autoridad para ser portavoz de una generación, sus inquietudes e intereses que sus propios exponentes y referentes.
Patricia Wolf, Javier Cardellino, Camila Rajchman, Lucas Fuente, José Gallino y Valentina Barrios fueron los elegidos por la marca del caminante para elaborar un mensaje colectivo, a partir de frases y declaraciones propias, previamente publicadas en sus respectivos perfiles de Instagram.
Las mismas reflejan el espíritu y concepto de campaña, que invita a arriesgarse a experimentar, a jugársela por lo que uno siente y cree, a la osadía y la diversión. Estas declaraciones se ven reflejadas en el mencionado audiovisual desarrollado específicamente, representando el marco de crecimiento personal y profesional de estos 6 referentes, donde la marca, en vez de generar un discurso, se inspira en frases reales que la representan.
La campaña, que se está trasmitiendo en medios digitales, vía pública, televisión y radio, presenta además un lenguaje visual más fresco y un tono audaz que invita a los consumidores a buscar nuevas experiencias actualizando el ya conocido "Keep Walking".
Johnnie Walker abre así la comunicación invitando al público a arriesgarse a experimentar. De cara al verano la invitación queda hecha: a probar y disfrutar Johnnie Highball Lemon y Johnnie Highball Ginger, a divertirse, a animarse a ser y hacer lo que uno siente.
#ArriesgateAExperimentar
#KeepWalking
Sobre Johnnie Walker ®
Diageo es la empresa líder en el mundo de bebidas premium, con una colección excepcional de marcas de bebidas alcohólicas que incluyen licores, cerveza y vino. Entre esas marcas se cuentan JOHNNIE WALKER, TANQUERAY, SMIRNOFF, YE MONKS, BAILEYS, CÎROC y SANDY MAC entre otras.
Diageo es una empresa global, cuyos productos se venden en más de 180 países alrededor del mundo.
La empresa cotiza tanto en la Bolsa de Valores de Nueva York, bajo el símbolo DEO, como en la Bolsa de Londres, bajo el símbolo DGE. Si desea obtener más información acerca de Diageo, sus empleados, las marcas y el desempeño, visítenos en Diageo.com. Para obtener nuestro recurso mundial que promueve el consumo responsable a través del compartir de herramientas, información e iniciativas de mejores prácticas, visite www.drinkiq.com