El juzgado de lo Mercantil número 5 de Madrid (España) condenó a la cadena de gimnasios MFit a retirar su campaña de publicidad "Proud to be McFit (orgulloso de ser McFit" al considerar que denigra de forma "ilícita y desleal" a las mujeres.
En la pieza se muestra a diferentes personas haciendo ejercicio y en otras actividades rutinarias. En el caso de las mujeres, aparecen en primeros planos sensuales, que, según la denuncia, están en un contexto "no justificado por el producto anunciado". "Los fotogramas del video han sido considerados por el juez como un contexto que denigra a la mujer", afirma el ministerio de Igualdad en un comunicado. La sentencia, emitida el 28 de enero, remite a una denuncia del Instituto de la Mujer en 2017.
En caso de ratificarse la demanda, McFit deberá pagar el juicio, publicar la resolución en todas sus redes sociales y página web y comprometerse a no volver a usar dicha campaña.
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