Penske Media Corporation (PMC), propietaria de medios emblemáticos como Rolling Stone y The Hollywood Reporter, presentó una demanda contra Google acusando al gigante tecnológico de apropiarse del trabajo de sus periodistas para generar resúmenes de inteligencia artificial que aparecen en los resultados de búsqueda y que estarían reduciendo drásticamente el tráfico hacia sus sitios web.
Según la denuncia, los llamados AI Overviews, que Google comenzó a mostrar de forma más prominente en su buscador, disuaden a los usuarios de hacer clic en los enlaces originales, afectando así los ingresos por publicidad y afiliación de los medios. PMC asegura que sus ingresos por enlaces de afiliados han caído más de un 33 % en lo que va del año, atribuyendo la pérdida directamente a esta práctica de Google.
Una decisión estratégica con pocas opciones
La empresa editora expone una disyuntiva que enfrentan muchos medios: permitir que Google indexe su contenido —y alimente así sus modelos de IA— o desaparecer virtualmente de los resultados de búsqueda, perdiendo visibilidad e ingresos.
“El sistema está diseñado para que nuestra elección sea entre alimentar la herramienta que nos perjudica o convertirnos en invisibles”, sostiene la demanda, según declaraciones citadas por The Wall Street Journal.
Contexto de una disputa creciente
Aunque PMC es el mayor conglomerado estadounidense en iniciar una acción legal contra Google por esta razón, no es el primero. Empresas como Chegg, varios editores europeos y organizaciones como la News/Media Alliance ya han alzado la voz, denunciando lo que consideran una apropiación indebida de contenido.
En paralelo, otros gigantes tecnológicos enfrentan litigios similares: OpenAI y Microsoft están siendo demandados por el New York Times, mientras que Perplexity AI enfrenta procesos por parte de Encyclopedia Britannica y Merriam-Webster.
Google, por su parte, defendió su sistema. Su portavoz, José Castañeda, afirmó que los resúmenes de IA “hacen que las búsquedas sean más útiles”, y que los usuarios las utilizan más. Sin embargo, los editores replican que esas mejoras no benefician a quienes producen el contenido original.
El telón de fondo: el declive de la web abierta
En un giro irónico, Google reconocido recientemente que “la web abierta ya está en rápido declive”, una admisión significativa mientras enfrenta múltiples demandas por prácticas antimonopolio. En este contexto, el caso de PMC podría marcar un punto de inflexión en la relación entre plataformas tecnológicas y medios tradicionales, particularmente en un momento en que el acceso a la información confiable está más amenazado que nunca.