Instagram incorporó a su aplicación de edición de videos Edits un nuevo asistente impulsado por inteligencia artificial (IA) que analiza el rendimiento de cada cuenta y ofrece recomendaciones personalizadas para ayudar a los creadores a producir contenidos que conecten mejor con su audiencia.
A diferencia de otras herramientas de IA capaces de generar ideas generales, ganchos o calendarios de publicaciones, la propuesta de Instagram busca conocer tanto la identidad del creador como el comportamiento de sus seguidores.
El nuevo asistente funciona como una suerte de “socio creativo” que combina información de la cuenta con las tendencias que circulan en la plataforma para sugerir qué contenidos podrían funcionar mejor.
Por el momento, la función está disponible para usuarios de Estados Unidos.
La IA analiza seguidores, visualizaciones y retención
Para generar sus recomendaciones, el asistente analiza diferentes métricas de Instagram, entre ellas la cantidad de seguidores, las visualizaciones obtenidas por los videos, la retención de la audiencia, los “me gusta” y el número de veces que una publicación es compartida.
También incorpora al análisis los comentarios recibidos, los intereses de la audiencia y las tendencias que están ganando relevancia dentro de la red social.
Con toda esa información, la IA puede identificar patrones de rendimiento a lo largo del tiempo y mostrarlos al creador de una manera más amplia que la que permiten las estadísticas individuales de cada publicación.
Según Instagram, esta visión global puede revelar comportamientos que resultan difíciles de detectar observando únicamente las métricas tradicionales.
Desde ideas hasta guiones completos
El asistente no se limita a explicar por qué determinado contenido funcionó mejor que otro. También utiliza esos datos para generar nuevas propuestas adaptadas a la identidad y trayectoria de cada creador.
La herramienta puede recomendar conceptos para próximos videos, posibles ganchos para captar la atención en los primeros segundos, subtítulos e incluso guiones construidos a partir de la experiencia del propio usuario.
También puede identificar conceptos o formatos que tuvieron éxito dentro de Instagram y sugerir modificaciones en un video para intentar mejorar su rendimiento.
Los creadores podrán, además, elaborar diferentes versiones de prueba para experimentar con cambios en sus contenidos.
Un chatbot para preguntarle qué contenido funciona
El asistente estará integrado directamente en Edits y funcionará mediante una interfaz similar a la de un chatbot.
De esta manera, los usuarios podrán mantener una conversación con la IA e ir modificando o afinando las propuestas que reciben.
Entre otras posibilidades, podrán preguntarle qué contenidos conectaron mejor con su audiencia durante el último mes, por qué un video logró captar la atención mientras otro tuvo menor rendimiento o cuáles son las tendencias que están creciendo en Instagram.
También será posible pedirle directamente ideas sobre qué contenido crear a continuación.
Creadores participaron en el desarrollo
Instagram explicó que para desarrollar la herramienta trabajó con un consejo de creadores que probó las primeras versiones del asistente y realizó sugerencias sobre las funciones que resultaban más útiles y aquellas que necesitaban mejoras.
A partir de esas pruebas, la compañía incorporó algunas de las características más solicitadas.
En algunos casos, por ejemplo, el asistente ayudó a aumentar las reproducciones recomendando intercalar contenidos breves con videos más largos. En otros, sugirió variar las temáticas de acuerdo con la respuesta que había tenido previamente la comunidad.
“El asistente de edición se encarga de la investigación. Las decisiones creativas siguen siendo tuyas”, señaló Instagram al presentar la herramienta.
Gratis, pero con un límite diario
El nuevo asistente de Edits podrá utilizarse gratuitamente, aunque Instagram estableció un límite diario para la cantidad de sugerencias que puede generar cada usuario.
La función comenzó a desplegarse inicialmente en Estados Unidos y Meta todavía no informó cuándo llegará a otros mercados.
La compañía adelantó, además, que los usuarios que necesiten funciones más avanzadas podrán acceder a nuevas prestaciones mediante una suscripción a Meta One.