En el marco del lanzamiento del nuevo sabor Banatilla de su línea de yogures Yoprole - yogur bebible semidescremado, endulzado, con pulpa de fruta, apto para celíacos-, Conaprole se convirtió en la primera compañía de Uruguay en utilizar Snapchat como plataforma de promoción de sus mensajes de marketing.
Initiative, la agencia que gestiona la comunicación en medios de Conaprole, recomendó la utilización de Snapchat debido al atractivo único que ofrece la aplicación para compartir contenidos de una forma activa y exclusiva.
Durante dicha campaña, Yoprole impactó al 40% de la audiencia única de Snapchat, logrando una especial trascendencia entre las personas de entre 13 y 20 años; en consonancia con su objetivo de incrementar el reconocimiento de marca en éste segmento.
Según Alejandra Miranda, Managing Director de Initiative, "entender el comportamiento y las preferencias de una audiencia que está en permanente cambio nos desafía constantemente para identificar nuevas formas y oportunidades de integrar las marcas al mundo digital. Nuestra estrategia permitió que Yoprole a través de Snapchat conectara con una audiencia de interés, estableciendo una relación más cercana con el segmento más joven de la marca".
Para esta campaña se utilizaron una combinación de formatos que funcionaron muy bien juntos.
Snap Ads: formato vertical - pantalla completa - con la oportunidad de sumar adjuntos para una interacción hacia un sitio web o video, entre otros.
Story Ads: es una publicación publicitaria en la sección de contenido de Snapchat, con la oportunidad a contar una historia inmersiva de 3 a 20 Snap Ads.
Filtros: ofrecen a los Snapchatters la posibilidad de aplicar un marco creativo que les ayude a expresarse creativamente en sus Snaps.
"Snapchat, entre otras cosas, permite a las marcas interactuar con una audiencia única y activa en una plataforma integral donde los usuarios se relacionan naturalmente con las marcas y comparten sus experiencias con sus amigos. Estamos encantados con la apuesta de Conaprole e Initiative y confiamos en que sea la primera de muchas por venir" comento Claudia Lago, Country Manager de IMS en Uruguay.
Según benchmarks de IMS, el costo por visualización (CPV) alcanzado por la campaña estuvo entre los más bajos de Latinoamérica.
"Para nosotros la innovación es una característica intrínseca a los valores y visión de la empresa", expresó Rocío Vilaró, Gerente de Marketing de Conaprole".
"En Conaprole buscamos que la innovación se respire en toda la organización, incluyendo, por supuesto la comunicación de nuestras marcas. La propuesta de nuestra agencia de incursionar en ésta plataforma nos pareció muy acertada y los resultados así lo evidencian: conectamos con más de 150.000 jóvenes, logramos que el 40% de nuestras visualizaciones fueron orgánicas y obtuvimos un share rate de 3.63%!. Estos resultados confirman la relevancia que generó nuestro contenido y que se cumplió con el objetivo de fortalecer el vínculo con nuestros consumidores a través de experiencias y propuestas inspiradoras".
