De la mano del Grupo Radar, IAB Uruguay realizó una investigación de inversión cuyo objetivo fue obtener datos cuantitativos sobre la publicidad digital en Uruguay a partir de información que aportan los diferentes actores involucrados: agencias de publicidad, digitales, de medios y medios de comunicación en general.
El panorama refiere primeramente al porcentaje que representa la publicidad digital en el total de la torta publicitaria y dentro de esa información se desglosa la inversión publicitaria en medios digitales, honorarios y gastos en producción digital.
Otro de los objetivos de la investigación fue determinar qué porcentaje corresponde a clientes del exterior y locales, así como a compra directa en medios locales, medios globales y compra programática, entre otros datos.
Este año IAB celebra su décimo aniversario con una cena gala que se realizará el próximo 18 de octubre en Kibón, donde además de presentar los detalles de este estudio sobre inversión publicitaria, se entregarán los premios IAB MIXX Awards y se compartirá el encuentro con Talia Finn-Jakar, CMO de Powtoon una plataforma gratuita para crear videos animados y presentaciones que lleva más de 58 millones de Powtoons generados. Finn-Jakar llega desde Israel para abordar algunas tendencias y desafíos que se plantean para la industria digital en los próximos 10 años: hiper-personalización, comunidades online y el poder del video.
De acuerdo a estudios de eMarketer® en Estados Unidos la publicidad en dispositivos móviles captará casi el 34% de la inversión. Se proyecta que para el año 2022 el 50% de toda la inversión de medios, en Estados Unidos, será para móviles: smartphones y tabletas, fundamentalmente.
IAB es el principal organismo representativo de la industria publicitaria online en el mundo, transversal a todos -medios, agencias, anunciantes y otros- con presencia en Uruguay y en los principales mercados de Latinoamérica, Europa & Asia y Oceanía. En estos 10 años IAB Uruguay se consolidó como centro de referencia en materia de marketing digital entre los principales actores del rubro locales.
