El saludo a las mujeres que son "madres y padres" de Saman

Las fechas comerciales suelen ser aprovechadas por las marcas para enviar saludos a sus clientes y, de paso, asociarse a esos días en que las familias y los amigos se hacen regalos. Saman no fue la excepción y, como hace habitualmente en su cuenta de Facebook "Maestro Saman", decidió enviar un saludo a todos los padres en la víspera del Día del Padre. Sin embargo, una pieza ideada por la agencia Amén con ese objetivo terminó convirtiéndose en viral.

"Mamá, capaz que te puede sonar un poco raro, pero te quería desear un feliz día del padre", comienza la carta que un hijo escribe a su madre y es reproducida en el video elaborado por la agencia. Luego, y junto a imágenes "caseras" de madres e hijos, el hijo de la carta agradece a su madre por haber sido "una de las tantas a las que la vida les tocó ser madre y padre a la vez".

El video fue publicado el 7 de julio en la cuenta de Facebook de la marca, invitando a compartirlo "si conocés a una mujer así". Así, superó los 2 mil "me gusta" y fue compartido más de 3 mil veces.

La repercusión, obviamente, dejó satisfechos a los representantes de la marca y de la agencia, que sienten haber tocado con el mensaje "una fibra" de miles de mujeres uruguayas. Milena Guillot, directora general de Cuentas de la agencia Amén, explicó a Montevideo Portal que la idea surgió a partir de la voluntad de la marca de hacer un saludo por el Día del Padre pero se alimentó rápidamente de varios elementos reales y un poco espontáneaos.

"Uno de nuestros compañeros comentó que en el Día del Padre él le hacía un regalo a su madre", recordó Guillot. En la búsqueda de la "originalidad" y la necesidad de "revelar algo" que suelen perseguir los publicistas, el equipo de la agencia vio la oportunidad de trasladar la historia de su compañero a miles de mujeres uruguayas.

Es así que la carta leída en el spot es real y efectivamente fue escrita por un hijo a su madre. Las imágenes que se incluyen también son verídicas, cedidas por una familia.

La directora de Cuentas reconoce, de todos modos, que se trata de un mensaje fuerte, que puede dar lugar a malas interpretaciones. "La idea fue hacer un saludo respetuosísimo por el Día del Padre", se defendió la publicista, reconociendo que varios hombres escribieron a la agencia para expresar su descontento por cómo el video dejaba a los padres. "Nos han pedido que en el Día de la Madre hagamos algo parecido pero a la inversa", indicó.

Además, Guillot considero que este tipo de saludos "no necesariamente implica que el padre esté ausente" y lamentó que "alguna persona lo viera como un enfrentamiento". "En Uruguay también hay muchos 'superr papás' y se toma como algo muy natural", agregó en ese sentido. Sin embargo, aclaró que la gran mayoría de las repercusiones fueron positivas.

Las repercusiones hizo que el equipo de Amén considerara que el mensaje logró "instalar un tema" que estaba latente en la sociedad, como el de las madres solteras. "Creo que trascendió porque toca algo de la sociedad", concluyó.