Tatiana Cortazzo: “A veces los empresarios son los mejores vendedores de sus empresas”

Empresarios de Acá, el programa sobre emprendedurismo que conduce Tatiana Cortazzo los viernes 21 hs por NSTV, el canal 485 de Nuevo Siglo Cable, cumple este viernes 29 de abril 300 emisiones. Su conductora celebró en diálogo con Pantallazo que “el programa fue pensado como un ciclo de nueve programas en 2015 (para 2 meses) y ahora cumple 300 emisiones”.

La Cámara de Industrias del Uruguay realizó un reconocimiento al programa, que también se transmite por YouTube, y a su conductora esta semana por “su aporte fundamental en la difusión de la actividad empresarial industrial”.

Felicitamos al programa @empresariosdaca por sus 300 ediciones y agradecemos su aporte fundamental en la difusión de la actividad empresarial industrial.??
Alentamos a la periodista @TatianaCortazzo a continuar amplificando la voz de los empresarios y emprendedores nacionales.???? pic.twitter.com/DC53Zeh5i8

— Cámara de Industrias del Uruguay (@camindus) April 27, 2022

Tras el reconocimiento, Cortazzo habló con Pantallazo de su trabajo y de la forma en que los empresarios uruguayos suelen comunicar.

¿En qué está el foco hoy de Empresarios de Acá?

Entiendo que destaca la importancia de comunicar la actualidad de los diferentes sectores desde la visión empresarial. También es un espacio que comunica las motivaciones y procesos que llevan a la creación de empresas y con esto la generación de empleo y desarrollo para el país. Es una forma de “quitarle el traje y la corbata” al lenguaje empresarial y contar desde el llano cómo hacen los que hacen.

¿Cómo ves la comunicación de los empresarios en Uruguay?

El empresario tiene clara la importancia de ser buen comunicador en la actualidad. Entiendo que, cuanto más brinden la palabra en ciertos temas, pueden influir en cambios de los cuales pueden ser referentes por su actividad. Por supuesto que, al comunicar y estar presentes en la agenda de temas, los empresarios no sólo pueden obtener mejores beneficios para el “branding” de su empresa, sino que también para ellos mismos como profesionales de los rubros en los cuales se desempeñan. En algunas ocasiones los empresarios son los mejores vendedores de sus empresas, pero muchas veces pierden la atención en sí mismos y el valor que aportan como representantes de la actividad que realizan y que pueden finalmente convertirse en líderes de opinión en ciertos asuntos.

Es cierto que pocas veces se consulta desde los espacios de comunicación de información diaria a los empresarios sobre los temas que los involucran directo en la coyuntura. Pensemos por ejemplo en una noticia que pueda involucrar la opinión de un empresario y no lo hace. También es una realidad que muchos empresarios prefieren mantener un perfil bajo y no estar expuestos a medios de comunicación.

Pero creo que desde el ejemplo de empresarios que tienen cierta gimnasia ante la opinión pública, se motiva a que otros sigan ese camino y sea atractivo para la consulta desde los medios. Entiendo que hay un cambio en ese sentido, y el uso de las redes sociales por parte de muchos empresarios que exponen sus ideas y opiniones también permite lograr esa cercanía con los temas de actualidad.

Foto cedida a Montevideo Portal

¿Cómo observás el concepto del empresario en la sociedad?

El concepto de “ser empresario” no está arraigado en la educación formal de nuestro país. Hagamos el ejercicio de preguntar a un joven el nombre de empresarios nacionales y sus desarrollos y estoy segura de que no pueden mencionar uno.

Otro aspecto es que nos preparan principalmente para buscar trabajo, pero no para emprender y desarrollar nuestros propios negocios.

Quienes tienen ese espíritu emprendedor más arraigado son quienes tienen como ejemplo en sus hogares a sus padres o abuelos, de los cuales absorbieron ese querer hacer cosas diferentes, asumir otro tipo de responsabilidades, crearse el trabajo.

Las empresas surgen de las decisiones de las personas que asumieron riesgos. Me gusta decir que si fuese una ecuación, una empresa es igual a la suma de decisiones, riesgos y disciplina. Si no hay empresarios que asuman riesgos y a través de sus empresas generen empleo, riqueza, desarrollo social y crecimiento económico, entonces, ¿quiénes pueden hacerlo? Este es un poco el concepto que creo falta afianzar más en la sociedad y que únicamente ese valor puede ser transmitido por los mismos empresarios.

¿Qué opinás del “boom” de la promoción a emprender?

Creo que hay que desromantizar la palabra emprendedor porque no todos pueden serlo. La tolerancia al fracaso, a que de 100 intentos recién el 101 salga, no es una situación para la que cualquiera pueda estar preparado. Hay que tener disciplina también, mucha. Ser constante, inquieto y ser estrategico a la hora de “golpear puertas”.

Mucha gente tiene simplemente otra forma de ser, de ejecutar los trabajos y no tiene nada de menosprecio, al contrario, porque en el ecosistema de emprendimientos se necesitan mutuamente. En cambio, el emprendedor es el que define qué se va a ejecutar y no siempre se está lucido para definir el camino correcto todo el tiempo. Al emprender uno se vuelve 24-7 de su empresa y proyecto. El trabajo no se corta cuando se cumplen 8 o 9 horas. Directamente no se corta, en cualquier momento podés estar pensando en alguna cuestión referida a tu emprendimiento. Y creo que esto es la realidad, levantarse pensando en tu proyecto, trabajar todo el día en él, a la noche irse a dormir pensando en cuestiones vinculadas. Y otra vez al día siguiente, por eso no es para todos emprender, hay que sacrificar tu tiempo personal y muchas cuestiones porque simplemente estás con y para tu proyecto.

Y también creo que hay que hacer más terrenal el concepto de emprendedurismo porque emprendedor es aquel comerciante que decidió instalar un almacén o una persona que no pudo prepararse a nivel terciario y decide superarse aprendiendo un oficio con la práctica, así como lo es quien crea un producto o servicio y puede exportarlo al mundo. A diferentes escalas y objetivos, pero con el mismo espíritu de emprender.