Solo la mitad de los hogares en EE. UU. aún tienen televisión por cable

La televisión por cable, durante décadas el pilar central del entretenimiento en Estados Unidos, cayó por debajo del 50% de penetración en los hogares estadounidenses por primera vez desde su auge. Según datos de la firma de análisis Madison and Wall, apenas cinco de cada diez hogares mantienen una suscripción activa a la televisión paga, cifra que incluye tanto a proveedores tradicionales como Comcast y DirecTV, como a opciones digitales como YouTube TV.

El dato representa una caída de casi 40 puntos porcentuales en 15 años: en 2010, más del 85% de los hogares contaban con TV por cable. Hoy, esa cifra se reduce a un símbolo claro de cómo el modelo lineal ha sido superado por el streaming, el video social y el contenido bajo demanda.

¿Un colapso anunciado?

La industria vino nticipando este colapso desde hace años. Empresas como Warner Bros. Discovery, Comcast y A&E han buscado desprenderse de activos de TV tradicional, mientras que otras, como Paramount, resisten pese a reconocer que “cada trimestre acelera el declive”.

Para los anunciantes, el cambio también es significativo. Aunque la televisión lineal sigue ofreciendo cierta escala, el alcance y la efectividad publicitaria ya migraron hacia otras plataformas: streaming, video digital nativo y redes sociales.

“La televisión aún puede ofrecer visibilidad, pero los resultados de concienciación se están logrando con más eficacia en otros entornos”, señala el informe de Madison and Wall.

Persistencia residual, pero con fecha de caducidad

Pese al retroceso, la televisión por cable no desaparecerá de inmediato. Como sucedió con el internet de acceso telefónico, que sobrevivió más de una década después del auge de la banda ancha, la televisión paga continuará operando mientras siga siendo rentable en ciertos nichos, como eventos deportivos en vivo o canales de noticias.