La televisión abierta sigue encontrando la forma de conectar con los niños, pero ya no a través de los dibujos animados. Un nuevo informe del Observatorio Exacta de la TV Uruguaya muestra que durante junio el principal motor de audiencia entre los niños de 4 a 11 años fue la Copa Mundial FIFA 2026, seguida por programas de entretenimiento para toda la familia.

El estudio, elaborado a partir de los datos del sistema People Meter de Exacta, analizó el comportamiento de la audiencia infantil entre el 1º y el 30 de junio y detectó un cambio en los hábitos de consumo: los niños llegan hoy a la televisión abierta principalmente para compartir contenidos con padres, hermanos u otros integrantes del hogar.

El Mundial fue el gran convocante

Durante los días hábiles, las transmisiones del Mundial de Fútbol ocuparon el primer lugar en alcance tanto entre los niños de 4 a 7 años como entre los de 8 a 11 años.

En el grupo de mayor edad, además de los partidos, también se destacaron la previa, el pospartido y los programas de análisis del torneo, lo que refleja un interés que va más allá de los 90 minutos de juego.

Fuera del Mundial, la audiencia infantil se concentró en formatos de entretenimiento de gran convocatoria como Sonríe, te estamos grabando, ¿Quién es la Máscara?, Algo que decir y distintos ciclos de cine emitidos durante los fines de semana.

Los niños mayores consumen más televisión

El informe también muestra diferencias entre los dos segmentos analizados.

Los niños de 8 a 11 años registran niveles de consumo superiores durante casi toda la jornada laboral, especialmente entre las 17:00 y las 22:00 horas, cuando la diferencia respecto al grupo de 4 a 7 años alcanza entre cuatro y cinco puntos porcentuales.

Durante la mañana, sin embargo, ambos grupos mantienen un comportamiento muy similar. Entre las 9:00 y las 11:00 las curvas prácticamente coinciden e incluso, en algunos momentos, los niños más pequeños superan levemente a los mayores.

Los fines de semana el patrón vuelve a modificarse. El consumo comienza desde primeras horas de la mañana, alcanza un primer pico entre las 10:00 y las 11:00 y registra un segundo momento de alta audiencia durante la noche, aunque con diferencias menos pronunciadas entre ambos grupos.

El contenido infantil perdió protagonismo

Uno de los principales hallazgos del Observatorio Exacta es que la programación específicamente infantil dejó de ser la principal vía para captar a este público.

Reality shows, películas, series, transmisiones deportivas, programas de variedades e incluso algunos informativos logran reunir a niños frente a la pantalla cuando forman parte del consumo compartido del hogar.

El fenómeno refleja un cambio profundo en los hábitos audiovisuales. Mientras los contenidos infantiles tradicionales migraron en gran medida hacia plataformas de streaming y servicios de video bajo demanda, la televisión abierta mantiene una ventaja competitiva difícil de replicar: los grandes eventos en vivo y los programas de entretenimiento capaces de reunir a toda la familia.

Principales hallazgos