Con más de 6 millones de espectadores en América Latina y una oferta de más de 15.000 horas de contenido gratuito, Mercado Play se consolida como una de las plataformas de streaming con mayor crecimiento regional. Uruguay, lejos de ser ajeno a esta tendencia, muestra un perfil de usuario muy definido que se aleja del promedio latinoamericano y marca su propia pauta de consumo.
Según datos de la propia plataforma —integrada al ecosistema de Mercado Libre—, los uruguayos prefieren las series por encima de las películas, con un 60% del visionado concentrado en formatos episódicos, a contramano del comportamiento regional, donde los largometrajes dominan la escena.
La franja horaria más activa se registra entre las 21 y las 23 horas, con un claro auge de consumo los días domingo, confirmando el prime time hogareño como el momento de mayor conexión emocional y cultural con el entretenimiento.
Otra particularidad del público uruguayo es el uso del desktop como dispositivo principal de acceso a la plataforma, en un contexto donde las Smart TVs ganan cada vez más terreno en el resto de la región. Aun así, con el lanzamiento de la app para televisores inteligentes en marzo, el tiempo de visualización desde TVs creció significativamente, superando los 300 minutos promedio por usuario y posicionando a Uruguay como uno de los mercados líderes en este formato, junto a Argentina y Brasil.
Top 5 de los contenidos más vistos en Uruguay en 2025
- Bajo el domo (Under the Dome)
- The Good Wife
- La Niñera
- Chicago P.D.
- The Rookie
Estas elecciones revelan una fuerte preferencia por los géneros dramáticos, policiales y de comedia clásica, con títulos que combinan nostalgia, narrativas continuas y personajes reconocibles.
“Nuestra propuesta de entretenimiento gratuito y de calidad nos permite conectar con cada vez más usuarios en la región. En Mercado Play continuamos adaptándonos a los hábitos y preferencias de nuestra audiencia”, señaló Pablo García, vicepresidente de Loyalty & Entertainment de Mercado Libre.
Un modelo regional en expansión
Disponible en ocho países —Uruguay, Argentina, Brasil, México, Chile, Colombia, Perú y Ecuador—, Mercado Play ofrece acceso libre sin necesidad de suscripción ni tarjeta de crédito. Al iniciar sesión con una cuenta de Mercado Libre, los usuarios acceden a una experiencia personalizada y a un catálogo más amplio.
La plataforma está integrada en la app y el sitio web de Mercado Libre, pero también puede descargarse como aplicación independiente en televisores inteligentes con sistemas Samsung (Tizen), LG (webOS), Android TV y Google TV.