“¿Por qué Milei ya no 'farmea aura'?”: conocido periodista explicó el término y fue viral

El periodista argentino y empresario de medios, Jorge Fontevecchia, apeló a una expresión surgida de la cultura de internet para analizar la situación política del presidente argentino Javier Milei: “farmear aura”.

El concepto fue el eje de un reciente editorial, realizado en su medio Perfil, titulado "Por qué Milei ya no farmea aura", en el cual reflexionó sobre el vínculo entre liderazgo, carisma y percepción pública.

Fontevecchia explicó que “farmear aura” es una adaptación del lenguaje utilizado en redes sociales y plataformas digitales. La expresión combina el verbo de origen inglés farmear (acumular o generar algo de manera constante) con la palabra aura, entendida como el carisma, la presencia o el capital simbólico que una persona proyecta ante los demás.

Fontevecchia: "¿Por qué Milei ya no farmea aura?
Lo hemos visto todo.
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— Gabriela Pepe ?????? (@gabyspepe) August 15, 2026

“'Farmear' viene del inglés to farm, cultivar o trabajar una granja, pero en los videojuegos —especialmente en los juegos de rol, más conocidos como RPG— pasó a describir la repetición de acciones para acumular recursos, como puntos de experiencia u oro: cultivar y cosechar una y otra vez. De allí saltó al lenguaje de internet hasta llegar a 'farmear aura', donde 'aura' funciona como sinónimo de carisma, prestigio, presencia, coolness o capital simbólico”, dijo. Y citó: “El francés Pierre Bourdieu explicaba que en la sociedad no solo existen diferencias sociales por dinero, sino por distintos tipos de 'capitales' que nos dan poder y ventaja sobre los demás. Además del capital económico (tus ingresos, propiedades y dinero), existe el capital cultural, que abarca tus conocimientos, títulos académicos, idioma o el gusto por el arte y la lectura”.

En ese sentido, el periodista sostuvo que una figura pública “farmea aura” cuando logra despertar admiración, fascinación o confianza de manera casi natural, generando una percepción positiva que trasciende los hechos concretos.

La editorial, que generó cientos de reacciones en redes sociales, plantea que el “aura” no depende únicamente de la popularidad o de la comunicación política, sino también de la credibilidad de las promesas y de la percepción sobre la eficacia de la gestión.

Así, Fontevecchia utilizó ese concepto para argumentar que Milei ya no produce el mismo efecto que durante su ascenso político y los primeros meses de gobierno. En cambio, marcó que las encuestas comienzan a mostrar un declive de la imagen de Milei.

“Milei pierde el 'aura' porque ya la esperanza no alcanza para justificar el dolor. El problema ya no es solamente que la economía no mejore al ritmo prometido, sino que cada nueva explicación necesita una dosis mayor de entusiasmo para producir un efecto que cada vez dura menos. El gobierno agotó la tolerancia de una sociedad a la que le pidió paciencia mientras le prometía resultados que no llegaron”, sostuvo el periodista.

“'Farmear aura', entonces, se relaciona a este concepto en el sentido de que significa hacer cosas que aumentan deliberadamente la admiración o la imagen que uno proyecta ante los demás: alguien que realiza una hazaña espectacular y parece hacerlo sin esfuerzo 'está farmeando aura'. También puede usarse irónicamente para señalar el efecto contrario: quien se esfuerza demasiado por parecer interesante puede terminar perdiendo aura”, afirmó en su editorial.

“El problema es que el aura genuina radica precisamente en la naturalidad; por eso, al intentar 'actuarla' de forma calculada, solo delatan que en realidad no la tienen”, agregó.