“Back in Action” lidera el primer semestre en Netflix con 165 millones de vistas

“Back in Action” fue la película más vista en Netflix durante la primera mitad del año, acumulando 165 millones de reproducciones, según reveló la compañía en su carta a inversores. Le siguieron “Straw” y “The Life List”, mientras que la película animada “K-Pop Demon Hunters”, estrenada en junio, ya superó los 37 millones de vistas.

Casi la mitad del contenido más visto en lo que va del año corresponde a títulos que debutaron en 2023 o antes, como “Ozark” y “Orange is the New Black”, lo que destaca el valor de su catálogo consolidado.

Publicidad como eje de crecimiento

En su carta trimestral, Netflix subrayó que su plataforma de tecnología publicitaria propia es ahora “fundacional” para su estrategia comercial. Este sistema, que comenzó a probarse el año pasado, ya está activo en todos los mercados donde opera el plan con publicidad y permite mejor segmentación, nuevos formatos y mediciones más precisas.

Entre las novedades previstas, el co-CEO Greg Peters confirmó que los anuncios interactivos llegarán en la segunda mitad de 2025. Además, la plataforma experimentará con formatos que aparecen al pausar el contenido, buscando nuevas formas de involucrar al espectador sin interrumpir la experiencia.

Competencia y más anuncios

Mientras tanto, otros servicios de streaming están aumentando la carga publicitaria para sostener ingresos. Según Adweek, Amazon Prime Video ha duplicado la cantidad de anuncios en su plan con publicidad, mientras que HBO Max incrementó la frecuencia en su plan “Básico”, según reveló una página de soporte citada por PCWorld.

Netflix, por su parte, reportó en mayo que su plan con publicidad supera los 94 millones de usuarios y subió sus precios en enero: el plan con anuncios pasó de $6.99 a $7.99, y el más económico sin publicidad de $15.49 a $17.99.