Justicia desestimó millonaria demanda de Luisana Lopilato por un comercial en Uruguay

La Justicia desestimó una demanda millonaria iniciada en 2013 por la actriz argentina Luisana Lopilato contra la empresa de Maldonado Punta Systems y la multinacional Prosegur, que había adquirido a la firma fernandina en 2009.

El reclamo tiene como antecedente un comercial emitido en los canales 7 y 11 de Maldonado a partir de 1996. En el recordado spot, una niña le decía a su osito que irían al cine y que la casa quedaría protegida por la empresa de alarmas Punta Systems.

A partir del éxito del comercial, la empresa adoptó la imagen de la niña para sus camionetas y cartelería identificatoria.

Esta pieza comercial es una joya creada por el multipremiado publicista y músico argentino Eduardo Schejtman, muy recordado en Uruguay por su trabajo en las décadas de 1960, 1970 y 1980, con spots que aún mantenemos en nuestra retina.

Seguramente muchos recordarán aquel de “Alejandro camina por la pared, Alejandro Vascolet”; el jingle que decía “En el 10 las estrellas brillan más”; “Hitachi, qué bien se TV”, con un dibujito que apareció por 1983; “Shelton con Vapona no perdona”, o “Eveready, una pila de vida”.

Unos años antes, otra de sus melodías comerciales fue incorporada al cancionero de las tribunas de todas las hinchadas: “Vaya, vaya con Acrocel”, de Sudamtex.

En 1996, Schejtman realizó un canje publicitario con la empresa de alarmas a cambio de producirle un spot. Así nació el famoso comercial “La niña del osito”, que se emitió hasta 2006.

Ese año, Eduardo Lopilato, padre de Luisana, inició en los tribunales de Maldonado un reclamo por la utilización indebida de la imagen de su hija.

El reclamo superaba los US$ 50.000 por el uso indebido de su imagen, a lo que se sumaban otros importes por daños y perjuicios. La situación llevó a Punta Systems a retirar toda la publicidad y cartelería que tenía en el departamento.

Los defensores de la empresa de alarmas alegaron que nunca supieron quién era “La niña del osito”, que el reclamo era desmedido y que estaban dispuestos a pagar el caché profesional que se estilaba en 1996: unos US$ 100 o US$ 200, renovables anualmente.

El reclamo entró en un período de espera hasta que, tras conocerse que Punta Systems había sido adquirida por la multinacional Prosegur, la parte demandante volvió a la carga.

Esta vez, la demanda se amplió al gigante español, una empresa con una facturación cercana a los US$ 5.000 millones anuales en todo el mundo. El reclamo apuntaba a obtener un porcentaje de la facturación de Prosegur en Uruguay, por una cifra superior a los US$ 2 millones.

En paralelo, se retomó el reclamo original contra los dueños de la ex-Punta Systems, que para entonces ya ascendía a una cifra de seis dígitos en dólares.

El litigio fue largo y tedioso. Duró 13 años, hasta que hace pocos días el Tribunal de Apelaciones en lo Civil de Tercer Turno, mediante la sentencia 343/2026 (IUE 289-331/2013), desestimó el reclamo millonario presentado por Luisana Loreley Lopilato.

El tribunal amparó la prescripción extintiva invocada por Prosegur respecto del reclamo indemnizatorio por responsabilidad extracontractual. La multinacional había adquirido Punta Systems tres años después de que la empresa fernandina retirara toda la publicidad en la que aparecía “La niña del osito”.

Asimismo, desestimó los principales reclamos contra Nautiland S. A., razón social de Punta Systems, aunque la condenó a pagar por concepto de lucro cesante una suma de US$ 4.000 por caché artístico, más los intereses legales desde la presentación de la demanda hasta su efectivo pago.

Mientras tanto, en los circuitos publicitarios se siguen preguntando: ¿es Luisana Lopilato la niña del comercial?