El 2013 fue el año de José Mujica a nivel internacional. Su reputación de presidente modesto y sencillo alcanzó una trascendencia inusitada, a tal punto que se creó un marketing espontáneo sobre su figura.

El presidente despertó más admiración en el exterior que en el país, lo que explica que en Uruguay el marketing en torno a su figura se haga más fuerte en Punta del Este, donde los argentinos son mayoría.

El pasado viernes 3 de enero se inauguró en la Galería del Paseo la exposición del artista Martin Sastre, el creador de "U From Uruguay", conocido como el "perfume del Pepe" (hecho con las flores de su chacra). El perfume fue rematado en la Bienal de Venecia en mayo del 2013, pero otro frasco fue colocado en la exposición de Sastre en la Galería del Paseo.

La exposición realizada en Manantiales muestra al perfume del Pepe detrás de una vitrina y cuenta también con una publicidad paródica que protagoniza el propio Sastre.

No es el único artículo basado en la imagen de Mujica que puede apreciarse en el este. El local Mutate de José Ignacio ofrece los "almohadones del Pepe", una muestra de arte pop con la efigie del mandatario. El portal de Fm Gente asegura que los almohadones del Pepe "hacen furor" en José Ignacio. Aunque no hay prueba alguna de que los visitantes estén arrasando con el producto, la iniciativa dio al menos para algunos chistes en Twitter, como aquellos que lo comparan con el almohadón de plumas de Horacio Quiroga.