El estratega digital de Lula estuvo en Argentina y el peronismo ya le “copió” su método

El peronismo ya empezó a replicar en Argentina una de las herramientas que la campaña de Luiz Inácio Lula da Silva consideró decisivas para su reelección en Brasil: un canal de WhatsApp convertido en una estructura de movilización digital. La iniciativa, bautizada Ejército del Peronismo, fue impulsada por el Frente Renovador de Sergio Massa y apunta a construir una comunidad de militantes de cara a las elecciones presidenciales de octubre de 2027, en las que la oposición buscará desplazar a Javier Milei.

El modelo es una copia explícita del Ejército de Lula, el canal que coordinó el diputado federal brasileño André Janones, a quien el propio mandatario llamó públicamente su “general”. El canal comenzó a circular apenas se conoció el triunfo del Partido de los Trabajadores (PT) en el balotaje y, según la prensa argentina, creció en los últimos días. Su mensaje de lanzamiento fue breve: “Ahora nos toca a nosotros”.

El propio Janones se sumó a la difusión. En un video publicado en redes sociales, el legislador brasileño convocó a los argentinos a integrarse al canal para fortalecer la participación digital de los sectores opositores al gobierno de Milei.

El Ejército de Lula nació a partir de un canal de WhatsApp preexistente que, según la prensa argentina, pasó de unos 50.000 integrantes a más de 10 millones en pocas semanas. Desde allí, Janones enviaba contenidos, videos y consignas que los seguidores replicaban en sus propias cuentas para instalar temas y etiquetas en las redes sociales.

La estrategia incluía, además, capacitar a los militantes en el funcionamiento de los algoritmos. Una de las pautas, por ejemplo, era no responder a las críticas contra Lula para no darles visibilidad y, en cambio, comentar en publicaciones favorables al presidente. “Nosotros enviábamos técnicas de uso algorítmico de las redes sociales para driblar los algoritmos de Meta”.

El canal fue observado por la Justicia Electoral brasileña, que llegó a suspenderlo en distintos momentos tras denuncias de la campaña rival. Aun así, en el PT le atribuyen un papel central en la remontada: Lula había terminado la primera vuelta unos 2,2 millones de votos detrás de Flávio Bolsonaro, hijo del expresidente Jair Bolsonaro, y terminó imponiéndose en el balotaje con el 51,7% de los votos válidos.

Janones viajó a Buenos Aires para compartir la experiencia con los principales referentes del peronismo. El lunes almorzó con Sergio Massa, exministro de Economía y excandidato presidencial derrotado por Milei en 2023, en las oficinas del Frente Renovador en el barrio de Retiro. También participaron Chico Kertész y Rafael Marroquim, dos publicistas que trabajaron en la campaña de Lula. Según fuentes cercanas al dirigente argentino, el objetivo fue aprender de la experiencia brasileña. “Sergio escuchó mucho y tomó nota”.

El diputado brasileño también se reunió con la expresidenta Cristina Fernández de Kirchner en su departamento del barrio de Montserrat, en un encuentro que se extendió por casi tres horas y que giró en torno a la segmentación de votantes, los algoritmos y el uso de la aplicación de mensajería. “Hablamos casi tres horas con Cristina. Lo principal fue hablar de lo que se hizo con WhatsApp”.

Consultado por la posibilidad de trasladar el modelo a Argentina, Janones se mostró optimista y sostuvo, en una entrevista con el canal C5N, que buena parte de la experiencia puede aplicarse por la similitud entre ambos países. “El 50 o 60% de lo que hicimos en Brasil es repetible en la Argentina”.

Antes de dedicarse a la política, Janones trabajó como cobrador de ómnibus y estudió Derecho. Se hizo conocido por su actividad como abogado en redes sociales. En 2022 lanzó una precandidatura presidencial a la que luego renunció para apoyar a Lula y desde entonces se convirtió en una de las principales figuras de la estrategia digital del PT.