El "discurso musical" de Lacalle Pou

La victoria de Luis Lacalle Pou en la interna nacionalista también generó elogios para su estrategia de campaña y algunos de los elementos utilizados en la misma. Entre ellos, el "discurso musical" que el precandidato exhibió en las últimas semanas de campaña fue uno de los más comentados por votantes y adversarios.

El spot sorprendió musicalizando fragmentos del discurso que Lacalle Pou pronunció el 30 de marzo en el Palacio Peñarol, en el acto oficial de lanzamiento de campaña. Sobre la base del jingle "Somos ahora", se superponen algunos fragmentos del discurso son colocados a ritmo, valiéndose del efecto "autotune".

Roberto Lafluf, director de la agencia Avisa, fue el encargado de la campaña del líder de Todos Hacia Adelante y uno de los responsables del "discurso musical". En diálogo con Montevideo Portal, reconoció que el spot "evidentemente tuvo mucho más éxito del que nosotros esperábamos".

De todas formas, el publicista reconoció que "era una pieza distinta a la que le teníamos bastante fe". Recordando que la génesis del spot, explicó que "en realidad fue como un resumen de otras cinco piezas con los ejes temáticos del discurso del Palacio Peñarol", agregando que "después lo que se intentó hacer, en base a ese discurso, fue extraer algunas palabras o frases clave, que tuvieran una lógica entre sí".

Señalando que el video ya superó las cien mil reproducciones en Youtube, Lafluf no ocultó que la pieza "tuvo una muy buena performance, por lo menos en la última parte de la campaña, y la redondeó bastante bien".

Para Lafluf el discurso musical no es algo aislado, sino que constituye una de las piezas de una campaña "que fue bastante coherente en el sentido de que trataba de desarrollar un camino bastante poco habitual". En ese sentido, señaló "la gráfica con la imagen en blanco y negro, el tick como símbolo de lo positivo y el concepto de la gente avanzando" como otros de los pilares de la estrategia.

"Tenía un código muy poco tradicional en lo general", agregó el publicista, considerando que el spot "rapeado" fue "parte de ese proceso".

Según el director de Avisa, el mensaje de Lacalle Pou no apuntó solamente a los jóvenes, sino que apuntó a captar a cierta "actitud" de los votantes. De todas formas, admitió que "el código del rap, que es el nombre que le dio la gente, podía estar más asociado a lo juvenil".

Antes, el comando de campaña del precandidato ganador había lanzado su jingle "Somos hoy, somos ahora". Lafluf destacó que la canción fue escrita "a medida" (o "tailor made", como lo define el publicista) para el candidato. El jingle "cumplía el desafío de intentar transmitir lo que era el candidato, su estilo y su proyecto político". En ese sentido, consideró que la canción "no podría haberle servido a otro candidato".

Tras la difusión del jingle original, el equipo de campaña decidió redoblar la apuesta y lanzar dos nuevas versiones: una versión "rock" y una "cumbia típica nuestra". La razón de las versiones fue que "en una campaña muy digital e interactiva la gente pudiera ser partícipe de eso y pudiera tener distintas preferencias".

Más allá de los resultados obtenidos, Lafluf considera que de aquí a octubre la estrategia requerirá algunos retoques. "Hay que bajar de vuelta a la realidad y repensar nuevamente todo", afirmó, agregando que "la campaña es como una continuación pero evidentemente el escenario es completamente diferente".

El peso de lo digital

Lafluf se refirió también a la importancia que cobraron los medios digitales en esta campaña, especialmente las redes sociales, aclarando que "si bien tiene un enorme potencial, creo que todavía está bastante subexplotado".

El publicista reflexionó sobre que "la clave no está en que lo digital funcione bien como un compartimento estanco, sino potenciándose entre sí con otras herramientas". Al respecto, sostuvo que "el medio digital es muy bueno pero también requiere de estructuras tradicionales, que se potencian mucho en la interacción con Internet".

"Por ejemplo, nosotros lanzamos un spot, después lo promocionamos en Internet y la gente iba a Internet a verlo. Todo eso generó niveles de reproducciones increíbles y todo eso tiene una sinergia", aseguró Lafluf.