El miércoles 29 de abril, en el espacio Kibón, el rojo no fue un detalle: fue atmósfera, concepto y declaración. Vichy eligió ese color intenso para presentar en Uruguay la “Segunda ola roja”, un movimiento global que busca ir más allá del lanzamiento de productos para instaurar una nueva forma de entender el cuidado de la piel y el cabello.

Entre luces cálidas, flores a juego y palabras clave que emergían en cada rincón —como Dercos—, la experiencia buscó ir más allá del producto para sumergir a los invitados en la ciencia que está detrás de la marca.

Influencers, clientes, prensa y referentes del sector —muchos vestidos en sintonía— recorrieron estaciones pensadas para explorar: desde diagnósticos personalizados del tipo de piel hasta tecnología con inteligencia artificial para analizar la salud del cuero cabelludo. También hubo laboratorio, fotos, texturas y sensaciones. En paralelo, circulaban degustaciones originales, como macarons de parmesano, y una barra de tragos con nombres que reforzaban el concepto: “Red Cell” o “Capas de Cuidado”, todos en diferentes tonalidades de rojo.

En el escenario, la periodista Carina Novarese dio paso a la dermatóloga Sofía Falco, quien abordó la salud desde una perspectiva integrativa: “No se trata solo de lo que aplicamos sobre la piel, sino de entender el estilo de vida, los hábitos, la exposición al sol, el ejercicio y también la salud mental”, planteó, alineando el discurso con el eje central del encuentro.

Ese mismo hilo fue el que desarrolló María Emilia Pena, comunicadora científica de la marca, en diálogo con Montevideo Portal. “La ola roja es el movimiento global de Vichy que pone al colágeno en el centro de la salud, de la piel y del cabello. No es solo una innovación en fórmulas, sino también una mirada más holística, vinculada a lo que hoy entendemos como salud integrativa”, aseguró.

Según detalló, este enfoque entiende al paciente como un todo y contempla dimensiones que van desde lo psicológico hasta lo nutricional y lo hormonal. “Se trata de integrar factores físicos, biológicos y de estilo de vida para contribuir a una salud óptima”, señaló.

En ese marco, uno de los conceptos clave es el del exposoma, un término cada vez más presente en la dermatología contemporánea. “Refiere a todos los factores, internos y externos, que nos atraviesan a lo largo de la vida y que impactan en nuestra salud”, explicó Pena. Entre ellos, mencionó los ambientales —como la radiación UV o la contaminación—, los biológicos —como la genética o los cambios hormonales— y los vinculados al estilo de vida, como el estrés o la fatiga.

“Con Vichy vamos más allá de la dermatología como disciplina aislada. Nos apoyamos en otras especialidades como la ginecología, la nutrición o la endocrinología para ofrecer una visión más completa y promover el bienestar integral”, detalló.

El respaldo científico es otro de los pilares fundamentales. “Innovamos constantemente, pero siempre con evidencia clínica rigurosa que garantice la eficacia y la seguridad”, subrayó. En ese camino, la marca —que lleva más de 25 años investigando el colágeno— presenta ahora un nuevo hito: la línea Liftactiv Collagen Specialist, basada en la tecnología Co-Bonding.

“Lo interesante no es solo generar más colágeno, sino que ese colágeno se conecte de manera inteligente. El colágeno es el que le da estructura y soporte a la piel, entonces al mejorar esa interconexión, devolvemos firmeza y arquitectura”, aclaró.

Entre las novedades, destacó dos incorporaciones. Por un lado, una propuesta de Collagen en textura gel, pensada para pieles mixtas o más jóvenes: “Es ligera, fresca, aporta luminosidad instantánea, pero sin renunciar al complejo antiedad”, indicó. Por otro, la crema de noche Collagen Specialist, diseñada para potenciar los procesos de reparación que ocurren durante el descanso. “Con esta crema estamos optimizando el ciclo circadiano de la piel, aprovechando el descanso para una reparación más profunda”, dijo. 

Pero la ola roja no se limita al rostro. La innovación también alcanza al cuero cabelludo, un territorio donde el colágeno empieza a ganar protagonismo. “Gracias a Dercos entendimos que existe colágeno 17 en el cuero cabelludo, y que su pérdida está directamente asociada a un cabello más fino, debilitado y propenso a la rotura”, explicó Pena.

En respuesta, la marca presenta Dercos Collagen 17 Filler, su primer protocolo ultrarreparador. “Actúa desde tres frentes: estimula la producción de colágeno en el cuero cabelludo, reconstruye la fibra capilar en los largos y fortalece el cabello en profundidad”, detalló. Entre sus componentes principales mencionó péptidos procolágeno, un complejo de ácido cítrico y glicina, y un activador regenerador.

El enfoque también reconoce que no todas las caídas de cabello son iguales. “No existe una sola causa ni un único tipo de caída. Puede ser por falta de anclaje o por quiebre y debilitamiento”, ejemplificó. En ese sentido, destacó el desarrollo de soluciones específicas, como un nuevo serum con acción dual: “Por un lado, el Aminexil —una molécula patentada por Vichy— previene el endurecimiento de la vaina de colágeno y mejora el anclaje del pelo. Por otro, el complejo Regen estimula el crecimiento de nuevas fibras”, contó la especialista.

“El resultado es doble: se frena la caída y se potencia el crecimiento. Eso se traduce en mayor densidad y volumen, que es lo que muchas personas buscan cuando empiezan a notar cambios en su cabello”, resumió Pena.

En ese cruce entre ciencia, experiencia y discurso, la ola roja funcionó también como una síntesis de cómo la industria se mueve hoy hacia miradas integradas. Porque, como planteó Pena, “la piel y el cabello no son sistemas aislados, sino parte de un organismo atravesado por múltiples factores”, y entender esas conexiones es lo que permite pensar en soluciones más completas, sostenidas y efectivas en el tiempo.

Al cierre de la noche, los invitados se llevaron muestras de las nuevas líneas, una forma de trasladar esa promesa científica al terreno del uso diario para comprobar, en primera persona, los efectos reales de esta nueva ola roja.