TikTok anunció este jueves el lanzamiento de "Bulletin Board" (tablón de anuncios), una nueva función que permitirá a creadores y marcas enviar mensajes públicos unidireccionales a sus seguidores. La herramienta, similar a los canales de transmisión de Instagram lanzados en 2023, busca ofrecer una vía directa para compartir actualizaciones, contenido exclusivo o anuncios con una audiencia amplia pero segmentada.

A diferencia de las publicaciones tradicionales en la plataforma, los tablones de anuncios están pensados para la comunicación tipo “uno a muchos”. Solo el creador puede publicar, mientras que los seguidores pueden reaccionar mediante emojis, pero no comentar. Las publicaciones pueden incluir texto, imágenes o videos.

La función se encuentra en fase de despliegue para creadores mayores de 18 años con al menos 50.000 seguidores, un umbral que apunta a usuarios con comunidades ya consolidadas.

Más control y cercanía para creadores y marcas

Según TikTok, la herramienta fue diseñada para facilitar la gestión de comunidades y permitir una conexión más directa con los seguidores. Durante la fase de prueba, artistas musicales usaron los tablones para compartir lanzamientos exclusivos e invitar a sus fans a presavear nuevas canciones. Marcas como People Magazine y el club de fútbol Paris Saint-Germain también participaron en la fase beta compartiendo noticias y contenidos especiales.

Los creadores pueden activar la función desde su bandeja de entrada, elegir un nombre para su tablón y decidir si lo muestran en su perfil. Los seguidores pueden unirse haciendo clic en el nombre del tablón bajo la biografía del perfil, y a partir de ese momento recibirán notificaciones cada vez que haya una nueva publicación.

Seguridad y moderación: una prioridad declarada

TikTok aseguró que el contenido de los tablones deberá cumplir con las Pautas de la comunidad, y que utilizará una combinación de tecnología y moderación humana para garantizar su cumplimiento. Además, se mantendrán disponibles las herramientas habituales de seguridad como silenciar, bloquear o denunciar contenido y usuarios.

El movimiento de TikTok se alinea con una tendencia creciente en las redes sociales: empoderar a los creadores mediante herramientas de comunicación directa que permitan segmentar sus audiencias, ofrecer contenido exclusivo y reducir la dependencia del algoritmo para alcanzar a su público.