Tienda Inglesa lanzó una nueva campaña por sus 157 años, en la que utiliza la inteligencia artificial como recurso creativo para comunicar sus promociones. La propuesta parte de un fenómeno cada vez más habitual: la duda sobre si los contenidos que circulan son reales o fueron generados con IA.

Las piezas muestran un universo completamente creado con inteligencia artificial, con escenas imposibles como un atardecer con un sol en forma de huevo frito, una mujer paseando delfines por un parque, pingüinos trabajando como mozos o enormes aviones de papel transportando pasajeros sobre Montevideo. También aparece una gigantesca isla flotante con forma de postre.

Mientras los protagonistas intentan descifrar si aquello que observan es real o fue generado con IA, la campaña convierte esa incertidumbre en el eje de su mensaje. Hacia el final, los propios personajes revelan que también fueron creados mediante inteligencia artificial y comienzan a mostrar los clásicos “errores de prompt”, como seis dedos, cuatro brazos, cola de sirena o rostros idénticos.

De esta manera, Tienda Inglesa incorpora la tecnología como parte central del concepto de la campaña, más allá de su uso como recurso estético. En ese marco, la empresa comunica descuentos de hasta 60% en más de 12.000 productos como parte de la celebración de su aniversario.