Supermercados TaTa, BAS y Farmacia San Roque llevaron adelante una nueva edición de Navidad Solidaria, una iniciativa que desde hace siete años se realiza en coordinación con el Instituto del Niño y del Adolescente del Uruguay (INAU) y que busca acompañar a niños, niñas y adolescentes de los Centros de Tiempo Completo en una fecha especialmente significativa. La actividad se desarrolló el lunes 15 de diciembre y contó con la participación de autoridades de las tres marcas organizadoras y del vicepresidente de INAU, Mauricio Fuentes, quienes acompañaron la entrega de los obsequios.

En esta séptima edición, la acción volvió a reafirmar el compromiso de las marcas con la comunidad y consolidó una jornada en la que la emoción, la alegría y la solidaridad fueron protagonistas. Navidad Solidaria tiene un impacto profundo en los niños, niñas y adolescentes que residen en estos centros, muchos de los cuales atraviesan realidades complejas y encuentran en esta celebración una oportunidad para sentirse acompañados, reconocidos y valorados. La llegada de los regalos y el espacio compartido generan instancias de integración, afecto y creación de recuerdos positivos que fortalecen su bienestar emocional.

En diálogo con Montevideo Portal, la directora de Marketing de TaTa, Ximena Quintas, destacó la dimensión que fue adquiriendo la iniciativa con el paso del tiempo. “La verdad es que es una emoción enorme. Es una acción que comenzó hace siete años; esta es la séptima edición y con el correr del tiempo fuimos convenciendo a toda la compañía”, señaló. En ese proceso, explicó que se sumaron BAS, la marca textil del grupo, y Farmacia San Roque, lo que permitió que hoy la propuesta involucre a todos los rubros de la empresa y a más de 5.000 colaboradores que esperan la fecha y la celebran.

La evolución de Navidad Solidaria también implicó desafíos operativos, que se fueron ajustando con los años. Quintas explicó que, desde el inicio, uno de los principales retos fue la logística y que, la integración de INAU como socio respondió, entre otros motivos, a la presencia territorial del organismo en los 19 departamentos del país, al igual que TaTa. Con el tiempo, detalló, los procesos se fueron aceitando y los propios colaboradores se sumaron activamente para colaborar en los distintos puntos del país.

Sobre el funcionamiento de la distribución, la directora de Marketing indicó que INAU comparte listas de los centros, edades y perfiles de los niños y adolescentes, lo que permite seleccionar de la donación los artículos más adecuados para cada lugar. A partir de esa información, la distribución se coordina desde Montevideo y se realiza en simultáneo en todo el país, más allá del acto de lanzamiento central. “Hoy es el lanzamiento acá, pero están comenzando al mismo tiempo las entregas en todo el territorio”, explicó.

La incorporación de BAS y Farmacia San Roque fue clave para ampliar el alcance de la donación. Quintas señaló que esa integración permitió que los regalos sean más completos y variados. Además de juguetes, se incluyeron prendas de vestir y artículos de farmacia, lo que enriqueció el aporte y permitió acompañar distintas necesidades de la vida cotidiana de los niños, niñas y adolescentes.

En esta edición se entregaron más de 1.700 regalos, cuidadosamente seleccionados. Entre ellos hubo juguetes donados por TaTa, prendas de BAS pensadas para brindar abrigo y confort, y artículos de cuidado y bienestar de Farmacia San Roque. Cada obsequio tuvo como objetivo encender sonrisas y celebrar el espíritu navideño desde el encuentro, la comunidad y la solidaridad, reafirmando que Navidad Solidaria es mucho más que una acción puntual y representa un compromiso sostenido con quienes más lo necesitan.