S34 Gin presenta Floral y redefine su identidad con un destilado que cambia de color

La marca uruguaya Sur 34 Gin inicia una nueva etapa bajo el nombre S34 Gin y lo acompaña con el lanzamiento de S34 Floral, una expresión premium que combina 34 botánicos naturales, un perfil floral y herbal, y un diferencial visual que transforma el ritual del gin tonic.

Marcelo López, cofundador de S34 Gin, contó en diálogo con Montevideo Portal que el paso a S34 surge de “una actualización que queríamos hacer ya desde hace un tiempo” y se apoya en el objetivo de fortalecer el camino hacia la exportación. El nuevo nombre, explicó, busca ser “más simple y más fácil de recordar” en mercados externos, mientras que el rediseño del branding refresca la identidad del proyecto.

Foto: cedida a Montevideo Portal

En ese movimiento, agregó, también pesó una razón práctica. López sostuvo que apuntan también a mercados de habla inglesa, donde “sur” puede ser difícil de pronunciar y de recordar, además de que la palabra complica el registro marcario en otros países.

En paralelo, el concepto rioplatense gana peso dentro de la nueva identidad. López señaló que el relanzamiento busca “resaltar más la esencia del Río de la Plata” y la unión de las dos orillas, con una etiqueta que reúne a Uruguay y Argentina bajo un sol que representa ese vínculo. También se mantiene el trabajo con ilustraciones, pensado para mostrar los botánicos que componen la receta.

En ese marco llega S34 Floral, una propuesta que incorpora nueve flores seleccionadas, entre ellas azahar del Mediterráneo, lavanda de Provenza, jazmín de Oriente, rosa mosqueta de la Patagonia y flor mariposa del Sudeste Asiático. La fórmula se completa con enebro, toques de pepino, naranja y una variedad de hierbas y especias locales.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Además del perfil aromático, S34 Floral incorpora un diferencial visual que transforma la experiencia en la copa, ya que el gin cambia de color al mezclarse con tónica. López detalló que se trata de una reacción que se da “de forma natural” gracias a una flor llamada mariposa y que ocurre cuando el destilado entra en contacto con la bebida, porque el pH de la tónica “es un poco más bajo”. En ese instante, precisó, “la tonalidad cambia al instante de un azul oscuro a un rosado un poquito más claro”.

Para la marca, esa apuesta responde a una idea central. López remarcó que es “clave” no jugar con “químicos” ni con “procesos de filtrado”, algo que considera parte de la esencia del proyecto. También indicó que el uso de tecnologías modernas, sumado a la capacitación en el exterior, apunta a reivindicar procesos originales en la producción de destilados, dentro de una lógica artesanal.

En el plano comercial, la evolución suma una alianza para fortalecer la presencia local. López anunció que “firmamos un acuerdo justo hace un mes con Vinos del Mundo para distribuir en Uruguay”, con el objetivo de potenciar la llegada a nuevos puntos de venta.

En esa misma línea, López adelantó que durante la temporada de verano la marca estará presente en eventos y paradores de la costa, como parte de una estrategia para acercar el producto al público. Explicó que recorrerán distintos puntos con una camioneta Ford del 50. De esta forma, se busca que el público pueda conocer la propuesta, degustar el gin y descubrir de primera mano la nueva identidad de S34.

Foto: cedida a Montevideo Portal

A la vez, confirmó que vienen trabajando con Argentina, Chile y Europa para el desembarco en mercados externos. Describió que el proceso incluye registro de marca, negociación con importadores, preparación de exportaciones y generación de stock para acompañar esa etapa.

El recorrido también se apoya en la experiencia de visita. López contó que reciben público en una destilería abierta en Colonia del Sacramento, ubicada a 50 metros de la Plaza de Toros, donde organizan propuestas para grupos de trabajo, equipos o amigos, con opciones para conocer el proceso y hasta generar su propio gin.

Con este relanzamiento, S34 Gin consolida una identidad que combina origen rioplatense, búsqueda artesanal y proyección internacional, apoyada en una propuesta visual distintiva y en una receta que prioriza ingredientes naturales. El nuevo nombre, el rediseño de marca y la llegada de S34 Floral funcionan como eje para marcar una etapa de crecimiento sin perder el espíritu con el que el proyecto nació en Colonia del Sacramento.

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