Rexona y Dove lanzan All Body Deo, primer desodorante para combatir olor en todo el cuerpo

Durante años, hablar de desodorante fue, casi exclusivamente, hablar de axilas. La transpiración de otras partes del cuerpo podía estar ahí, pero no necesariamente existía un producto pensado específicamente para controlar el olor que se genera en esas zonas.

Unilever busca solucionar un problema real con el lanzamiento de All Body Deo, una propuesta que llega a Uruguay para abrir un nuevo segmento.

“Lo que Unilever siempre hace es estar escuchando al consumidor, al mercado y a lo que está en tendencia”, explica a Montevideo Portal Agustina Alcántara, responsable de Marketing de Cuidado Personal en Unilever.

El concepto comenzó a desarrollarse en Estados Unidos hace unos seis años y, a partir de entonces, crecieron las búsquedas y el interés por productos destinados a controlar el olor corporal más allá de las axilas. El año pasado llegó a los principales mercados de América Latina y, según la compañía, tuvo una muy buena recepción en Argentina.

La oportunidad, cuenta Alcántara, surgió también de entender algo tan básico como que “todos transpiramos en todo el cuerpo”. La transpiración cumple una función esencial en la regulación de la temperatura corporal, pero el olor aparece cuando entra en juego la actividad de determinadas bacterias presentes en la piel. 

Foto: cedida a Montevideo Portal

En Uruguay, más del 70% del consumo corresponde a antitranspirantes axilares, aunque en el lenguaje cotidiano suelen denominarse desodorantes. Sin embargo, ambos productos cumplen funciones diferentes: mientras el antitranspirante actúa sobre la transpiración para reducirla, el desodorante está pensado para combatir el mal olor corporal, generado por la acción de las bacterias sobre la piel. All Body Deo busca justamente poner en evidencia esa diferencia. “Es distinto un antitranspirante, porque trabaja sobre la transpiración, sobre evitar la transpiración. El desodorante, en cambio, actúa sobre el mal olor que se genera por la descomposición de las bacterias en esa zona de la piel”, explica Alcántara.

Por eso, una de las primeras aclaraciones que acompaña el lanzamiento es que All Body Deo no reemplaza al antitranspirante. Es un complemento para otras zonas del cuerpo y no busca bloquear la sudoración. 

“Lo puedo usar en todos lados: espalda, pecho, brazos, abdomen, zona íntima”, señala Alcántara. Para las zonas más delicadas, especialmente en el caso de las mujeres, la propuesta incorpora además una presentación en crema que permite una aplicación más controlada.

Según Nicolás Peyrous, jefe de Marketing de Belleza y Cuidado personal de Unilever Uruguay, el producto utiliza una tecnología propia desarrollada en Reino Unido que actúa sobre la raíz del problema y trabaja con una triple acción: previene la aparición del mal olor, lo elimina mediante su encapsulamiento y lo enmascara.

La formulación está pensada para todo tipo de pieles. No contiene alcohol ni sales de aluminio y fue testeada dermatológica y ginecológicamente en el caso de las cremas.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Ese perfil permite pensar también en personas que están comenzando a incorporar productos de cuidado personal. “A veces nos preguntan qué producto puede usar un preadolescente que está empezando a tener esos primeros olores corporales y capaz no quiero, como mamá, que use un antitranspirante. Bueno, podría ser una opción también para esos casos”, plantea Alcántara.

El producto puede incorporarse antes y después de hacer ejercicio, en jornadas de mucho calor o como una herramienta para llevar durante el día. También puede utilizarse antes de una reunión, una cita o un evento. “Funciona como mi aliado para cualquier situación que el día me requiera”, resume la brand manager.

La propuesta también parte de reconocer que el olor corporal sigue siendo un tema del que no siempre resulta sencillo hablar. Una persona puede sentirse insegura cuando percibe que transpira o tiene olor, aunque se trate de una función completamente natural del cuerpo. En ese sentido, el lanzamiento busca abrir una conversación que durante mucho tiempo quedó relegada.

“Hay como un tema tabú en la sociedad: estoy con olor, me siento incómoda, no me siento segura en este espacio, en este lugar”, sostiene Alcántara. La respuesta que plantea Unilever apunta, entonces, no solo al control del olor sino también a la confianza que puede aportar sentirse cómodos en distintas situaciones cotidianas.

Para desarrollar la propuesta, Unilever decidió apoyarse en dos de sus principales marcas de cuidado personal, con estrategias diferentes. Rexona mantiene su vínculo con el movimiento y la eficacia y tendrá una comunicación más directa y descontracturada, mientras que Dove pone el acento en el cuidado de la piel, la diversidad corporal y la confianza.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Cada marca tiene su tono. Rexona apunta a un público más asociado al movimiento —que no necesariamente implica ser deportista— y puede abordar de una manera más jugada las distintas partes del cuerpo. Dove, en cambio, incorpora el cuidado de la piel y habla de “todas tus curvas”, incluyendo zonas como debajo del seno, entre las piernas o los pliegues donde puede acumularse más humedad.

“Con las dos marcas logramos cubrir los distintos públicos y complementarnos entre sí”, resume la ejecutiva. La estrategia contempla dos fragancias de aerosoles Rexona para hombres. Para mujeres hay opciones tanto de Rexona como de Dove y esta última aporta vitaminas en su composición. Todos los desodorantes son de 150 ml y el formato crema femenino de 75 g.

Para All Body Deo, en cambio, el desafío es explicar una propuesta que para buena parte de los consumidores todavía resulta nueva. Si durante años desodorante y antitranspirante fueron prácticamente sinónimos en el lenguaje cotidiano, ahora será necesario entender qué hace cada uno y cómo pueden convivir.

“Uno de los retos con este lanzamiento es educar mucho a los consumidores sobre qué significa un desodorante para todo el cuerpo, que es algo distinto a lo que estamos acostumbrados”, destaca Alcántara.

Por este motivo Unilever lanza una campaña fuerte desde la llegada del producto al mercado uruguayo, con continuidad durante todo 2027. El objetivo es explicar su uso, pero también demostrar que detrás de la novedad existe una necesidad que las personas ya estaban resolviendo de otras maneras: con toallitas corporales, perfume, productos no diseñados para esas zonas o incluso soluciones caseras.

“Cuando hay un producto específicamente para esa necesidad es cuando le tenemos mucha fe, convencimiento de que va a funcionar”, afirma Alcántara. La apuesta apunta a ampliar el significado de desodorizarse y, como sintetiza Peyrous, se trata de “poner la piedra fundacional” para un nuevo segmento.

Produce para %%Cliente%%

Produce para Unilever