Tienda Inglesa fue distinguida como anunciante y marca más efectiva en una edición récord de los Effie Awards Uruguay, que reunió a la industria de la comunicación y el marketing.

Pilsen obtuvo el Gran Effie 2026 por la campaña “El tercer tiempo está servido”, desarrollada por Publicis Impetu, en la 17ª edición de los Effie Awards Uruguay.

La ceremonia se realizó este jueves en Plaza Mateo y reunió a referentes de la publicidad, el marketing, los medios y el ámbito académico para reconocer las estrategias que demostraron los mejores resultados durante el último año.

La edición fue presidida por Diego Lazcano y organizada por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (Audap), representante oficial del certamen en Uruguay y presidida por Antonio Oliva.

Pilsen se quedó con el máximo premio

La campaña ganadora del Gran Effie fue lanzada en 2025 y reunió a Ignacio Ruglio, presidente del Club Atlético Peñarol, y Flavio Perchman, vicepresidente del Club Nacional de Football.

La acción se desarrolló bajo el lema “90 minutos no separan lo que una Pilsen puede unir” y acompañó la reducción del precio de la botella retornable de un litro a $125.

“El tercer tiempo está servido” fue presentada en la categoría Bebidas Alcohólicas y también recibió un Effie de Oro en Promociones.

Por su parte, Publicis Impetu fue reconocida como la agencia más efectiva de los Effie Awards Uruguay 2026.

Tienda Inglesa, en tanto, obtuvo dos de las principales distinciones de la noche al ser elegida anunciante más efectivo y marca más efectiva de esta edición.

Los Effie de Oro de 2026

Además del Gran Effie y de los reconocimientos a las empresas y agencias más efectivas, el certamen premió con Effie de Oro a las campañas que alcanzaron las mejores evaluaciones dentro de sus respectivas categorías.

Entre ellas estuvieron:

Pilsen, con “El tercer tiempo está servido”, desarrollada por Publicis Impetu para Fábricas Nacionales de Cerveza, en Bebidas Alcohólicas.

L'Oréal, con “Le Défilé”, de Amén McCann, en Brand Experience.

OCA, con “De Motivos a Motivaciones”, desarrollada por WILD FI, en Data Driven.

Fiat, con “Imaginate en un Fiat”, de Publicis Impetu para Sevel, en Institucional/Corporativa.

Pilsen, nuevamente con “El tercer tiempo está servido”, en la categoría Promociones.

Verde, con “Cristian se pasó al Verde”, de Digitas Uruguay, en Servicios y Productos Bancarios, Financieros y Seguros.

Una edición récord

Los Effie Awards Uruguay 2026 alcanzaron un récord de inscripciones.

Los trabajos fueron evaluados por un jurado integrado por 50 referentes de anunciantes, agencias, medios y academia, quienes analizaron las campañas a partir de su estrategia, creatividad y capacidad de demostrar resultados concretos.

La ceremonia coincidió además con el 80º aniversario de Audap, fundada en 1946.

A lo largo de sus 17 ediciones en Uruguay, los Effie se consolidaron como una de las principales instancias de reconocimiento de la industria publicitaria local, con énfasis en aquellas campañas capaces de combinar creatividad, estrategia y resultados medibles.