Netflix anunció una expansión de su plataforma de publicidad, que incorporará nuevas herramientas impulsadas por inteligencia artificial generativa (IA) para integrar anuncios de manera contextual y dinámica dentro de sus series. Esta innovación representa un cambio significativo en la forma de consumir contenidos audiovisuales y podría redefinir el modelo de monetización por suscripción con anuncios.

El anuncio fue realizado por Amy Reinhard, presidenta de Publicidad de Netflix, durante el evento Upfront 2025, donde también confirmó la llegada de Netflix Ads Suite a Europa, Oriente Medio y África (EMEA) la próxima semana, tras su implementación inicial en Estados Unidos y Canadá.

“Podremos integrar anuncios instantáneamente en las series mediante IA generativa”, explicó Reinhard, quien destacó que esta tecnología permitirá mostrar “el anuncio adecuado al miembro adecuado en el momento oportuno”.

¿Qué es Netflix Ads Suite?

Se trata de una plataforma tecnológica publicitaria interna, que permite a los anunciantes personalizar campañas basadas en más de cien intereses agrupados en 17 categorías. A través de esta suite, podrán incorporar datos propios y de terceros, trabajar con socios de datos y acceder a herramientas de medición avanzada.

Netflix prevé introducir también formatos interactivos para 2026, como:

Anuncios mid-roll con elementos interactivos.

Superposiciones gráficas.

Botones para enviar contenido a una segunda pantalla (como un smartphone).

Llamadas a la acción personalizadas.

IA generativa en publicidad: el próximo paso

El uso de IA generativa para adaptar el anuncio al contexto narrativo o visual de las series marca un salto cualitativo respecto al modelo tradicional de publicidad digital. Esta tecnología permitirá:

Adaptar creativamente los anuncios según el contenido que el espectador está viendo.

Evitar interrupciones abruptas, insertando anuncios que “dialogan” visual o temáticamente con la serie.

Personalizar la experiencia publicitaria según el perfil de usuario, aumentando la relevancia y la tasa de interacción.

Con información de Europa Press