IAB Uruguay, asociación referente en el ámbito de la publicidad, el marketing y la comunicación digital, celebra su 15º aniversario trabajando por el crecimiento de la industria de la publicidad digital en nuestro país.

Natalia Moris fue elegida en abril como su nueva presidenta para el período 2023-2025, con más de 25 años de trayectoria en la industria publicitaria. Además, desde hace 18 años es CEO de Mindshare, una de las principales agencias de medios en Uruguay.

En conversación con Montevideo Portal repasa la labor que vienen realizando, las novedades para socios e interesados en profesionalizar sus conocimientos digitales, así como los desafíos y retos actuales de la industria que está en plena transformación.

¿Qué balance hacen desde IAB de estos 15 años de trabajo?

Balance 100% positivo. Desde nuestra fundación hemos sido una organización de amplia representatividad de la industria de la comunicación digital, velando por el sano crecimiento e intercambio entre los actores involucrados. Hemos ido creciendo constantemente en cantidad de socios (hoy tenemos más de 60) y hemos desarrollado una gran cantidad de actividades y proyectos con el objetivo de fortalecer el desarrollo del mercado de comunicación digital: workshops, podcasts, webinars, equipos de trabajo locales, directorio de skills digitales, estudios sobre el consumidor y de actividad digital, bolsa de trabajo, eventos organizados con los IAB de la región como el Beyond Digital, más de 10 ediciones del IAB Forum , los premios IAB Mixx y, desde el año pasado, la implementación de comisiones de trabajo regionales y misiones de socios del Cono Sur.

¿Qué desafíos asumes a cargo de la presidencia de IAB?

Acabo de asumir la presidencia así que los desafíos hasta ahora han sido mantener todo lo bueno que han realizado las Comisiones Directivas anteriores y el staff permanente de IAB a quien debemos agradecer en nombre de Carolina de León, su gerenta, por ser el motor que nos impulsa siempre.

Formo parte del IAB desde su fundación en 2008, por lo que puedo dar fe del mucho y gran trabajo que se ha realizado con el aporte invaluable de los socios.

Los desafíos futuros tendrán que ver con seguir brindando un soporte diferencial a la industria de la comunicación digital en los pilares de la estandarización, capacitación y medición, además de convocar a nuevos socios al IAB. En especial, creemos que sería muy interesante ampliar la representación de los anunciantes en nuestra nómina.

En ese sentido, vamos a seguir tendiendo puentes con todas las demás cámaras vinculadas con el mundo digital y de la comunicación, así como los organismos públicos y privados, reguladores y promotores de la actividad de nuestra industria. Dos lindos proyectos particulares de este año serán los 15 años de IAB Uruguay y el lanzamiento del Certificado Digital.

Tu reconocida trayectoria al frente de Mindshare también es clave y un complemento para tener una mirada integral. ¿Cómo se da esa fusión?

Se da con mucha naturalidad porque mi actividad en Mindshare está absolutamente alineada con los desafíos y oportunidades que nos ha planteado el ecosistema digital. Mindshare ha sido siempre socio y varias compañeras y compañeros de nuestro equipo participan activamente de los equipos de trabajo del IAB y de sus muchas actividades.

¿Qué destacarías de la labor que se viene realizando con los socios?

Creemos que el IAB son sus socios y por lo tanto nos debemos a ellos. Y también por la misma razón, creemos que desde el lugar de socios tenemos una responsabilidad de aportar al IAB y al desarrollo de nuestra industria.

Hemos desarrollado, desde el inicio, muchas instancias de integración y trabajo conjunto, como los equipos de trabajo que año a año buscan atender los principales hitos de interés en la agenda digital.

Este año, por ejemplo, hay equipos de trabajo locales y regionales sobre temáticas tales como Investigación y Métricas, Influencers, Gaming, Modelos de Atribución e Ecommerce. Por supuesto, un tema de alta exposición actual como la Inteligencia Artificial tomará protagonismo transversal en cada uno de ellos.

¿Cuáles son los principales retos de la industria en los tiempos que corren?

La industria de la comunicación siempre tuvo el “deber” de conectar y alcanzar a las audiencias para asistir a los objetivos de los clientes. Este objetivo tal vez se haya mantenido intacto a pesar de todo. Lo que ha cambiado radicalmente y seguirá cambiando son las formas de conectar, las dinámicas de segmentación y las plataformas donde hacer vivir y monetizar esa comunicación. El IAB debe ser un catalizador de esos cambios para lograr que sus socios tengan éxito en sus objetivos en este marco de cambios constantes.

Foto: cedida a Montevideo Portal.

¿Cómo ves a Uruguay en el manejo de plataformas digitales y marketing? ¿Se consideran los nuevos canales/redes en publicidad?

No es novedad que Uruguay tiene inmejorables condiciones de conectividad y por ende altísimas ratios de consumo digital per cápita. Es poco probable pensar que hoy en día algún profesional publicitario y/o anunciante no considere a las plataformas digitales dentro de su planificación de canales.

El tema es cómo, cuánto y para qué las consideran. Y allí creemos que hay desafíos y oportunidades para sacarle al mix su mayor potencial. Y la forma de aportar desde IAB es a partir de la generación de mediciones y el acercamiento de la capacitación requerida por cada actor del mercado.

Creo que hace rato pasamos la etapa de la “novedad”. El ecosistema digital tiene suficiente madurez para que podamos trabajar firmemente, de manera integrada, para acercar a nuestros socios a sus mejores oportunidades.

IAB Uruguay está desarrollando el Certificado IAB Digital, ¿en qué consiste? ¿Quiénes pueden acceder al mismo?

Es un proyecto sobre el cual venimos trabajando hace algunos años y que busca darle una solución a aquellas personas que quieran homologar sus conocimientos digitales en las distintas áreas de desarrollo profesional.

Cualquier persona que desee, puede participar del mismo. Se trata de un examen que abarca contenidos que la industria requiere. Se hará público el temario y los participantes podrán prepararse para dicha instancia. Para quien quiere trabajar o progresar en el ámbito laboral va a ser una excelente herramienta para dar cuenta de sus capacidades. Y para quien quiera contratar a profesionales en el área digital dará un marco de seguridad sobre los estándares requeridos para los roles.

¿Qué otras actividades tienen previstas para este 2023?

Acabamos de volver de Santiago de Chile donde se realizó una misión de socios del Cono Sur con intercambios y capacitaciones de mucho valor.

En setiembre de este año, Uruguay será la próxima sede y ya estamos preparando el encuentro para nuestros socios locales y muchos que vendrán de Argentina, Chile y Perú.

Seguiremos con los podcasts IAB Talks, los eventos regionales para los cuales tenemos ingresos exclusivos para nuestros socios como el Beyond Digital, el IAB Conecta de México, el IAB Now de Argentina y otros eventos de los IAB de la región.

Desarrollaremos eventos locales como el IAB Forum y el IAB Mixx que ya es una referencia en el marco de los certámenes de premios de la comunicación digital.

Estamos armando para el último trimestre del año un seminario sobre una temática que seguro generará mucho interés para numerosos actores del mercado. ¡Será un gran 2023, no tengo dudas!