Durante el jueves 30 y el viernes 31 de octubre, Montevideo se transformó en punto de encuentro regional para la publicidad, el marketing y la comunicación digital con la realización de la novena Misión de Socios IAB Cono Sur, organizada por IAB Uruguay junto a IAB Argentina e IAB Chile. Más de 50 profesionales de los tres países se reunieron para intercambiar ideas, debatir sobre tendencias y reflexionar acerca de los desafíos y oportunidades que están transformando el ecosistema publicitario, tecnológico y de la comunicación digital, así como sobre el impacto de las decisiones del sector en el vínculo entre personas y marcas.

“Ser memorables, adaptarnos y conectar con los demás de manera genuina. Estar entusiasmado más allá de la motivación. Tomar decisiones y avanzar, con calma”, fueron las palabras con las que Mercedes Marziotte, presidenta de IAB Uruguay, cerró la Misión y condensó varios de los conceptos que atravesaron ambas jornadas. Su mensaje invitó a poner en el centro el lado humano de la industria, sin perder de vista la necesidad de avanzar con criterio y serenidad en un entorno en permanente cambio.

El primer día de actividades tuvo lugar en Distrito El Globo. Allí, Verónica Bustamante, gerenta general de Scanntech, abrió la jornada con una exposición sobre la transformación del retail a partir del uso de los datos. Luego se desarrolló un panel de innovación en eCommerce, integrado por Gonzalo Juriol (Tigo), Rosaura Zuvic (Samy) y Juan Teba (Farmashop), con moderación de Silvina Moré (VML), en el que se compartieron visiones sobre la experiencia del cliente, la personalización, el impacto de la inteligencia artificial y las barreras que se anticipan para el futuro del eCommerce.

Tras el coffee break, Natalia Caimi, analista en Marketing de OCA, y Lil Larroque, Head of Business Intelligence en Wild Fi, presentaron una charla sobre inteligencia motivacional, en la que propusieron un uso distinto de la inteligencia artificial para potenciar la creatividad, la estrategia y la conexión con las audiencias. La jornada culminó con una entrevista en vivo a Gabriel Colla, quien compartió su historia personal e invitó a reflexionar sobre la importancia de vivir con calma, en una conversación conducida por Marziotte. El intercambio continuó luego en un cóctel en Dilema Pocitos, que favoreció el diálogo entre los asistentes, abrió nuevas oportunidades de colaboración y reforzó los vínculos entre las empresas participantes en un entorno relajado y cercano.

El segundo día, la Misión se trasladó a la Sala Tempus del World Trade Center. Allí, Enrique Topolansky, director del Centro de Innovación y Emprendimientos de la Universidad ORT Uruguay, ofreció la charla “Perspectivas y tendencias del mercado digital”, en la que profundizó sobre los nuevos modelos que están transformando el mercado. A continuación tuvo lugar un panel sobre influencer marketing, integrado por Lucía Lorenzo (directora de Operaciones en Cardinal), Yamilet Briceño (Head of Integrated Communication, Research & E-commerce en Danone) y la comunicadora e influencer Angie Maidana, moderado por Santiago Fernández, director de Orange y vicepresidente de IAB Uruguay. Los cuatro compartieron sus miradas sobre los desafíos y oportunidades que surgen al trabajar con creadores de contenido.

La Misión concluyó con la charla de Álvaro Moré, presidente de VML y Hogarth Uruguay, titulada “El hilo invisible de nuestras decisiones”, en la que subrayó la importancia de tomar decisiones conscientes y alineadas con los objetivos, dejando una reflexión valiosa entre los participantes. El encuentro contó también con la presencia de los gerentes de los tres IAB de la región —Charlie Shaw (IAB Argentina), Rodrigo Saavedra (IAB Chile) y Carolina de León (IAB Uruguay)—, quienes destacaron el compromiso de seguir trabajando en conjunto para fortalecer el ecosistema digital en el Cono Sur.

Esta novena edición de la Misión de Socios IAB Cono Sur se distinguió por congregar a empresas líderes del sector digital y por abrir un espacio para reflexionar sobre el lado humano de la publicidad y el marketing, reafirmando el compromiso de los IAB de Argentina, Chile y Uruguay con la innovación y la colaboración en la industria digital y fortaleciendo la presencia de América Latina en un entorno cada vez más digitalizado y competitivo.