Medios digitales de la región se dieron cita este miércoles en el Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), en un encuentro organizado por la empresa especializada en publicidad programática RPA Media Place.

Durante el evento, los grandes temas fueron los gigantes tecnológicos Google y Facebook, las fake news y el periodismo de calidad, según consignó diario Perfil.

“Es el primer consorcio que se crea en Latinoamérica de compañías que se dedican a formar contenidos de calidad “, dijo Gervasio Marques, presidente de RPA, para dar inicio al evento. El director de de RPA, Fernando Mariasch aseguró que “el mundo de la publicidad digital nos desafía a los medios de comunicación y a las marcas a construir presente, pero desde RPA construimos futuro".

Autoridades de medios argentinos como La Nación, Perfil Network, Infobae y Telefé también tuvieron un espacio de participación en modalidad de debate, que giró en torno a los problemas que generan las noticias falsas y sus posibles soluciones. Algunas de las conclusiones a las que llegaron los participantes tuvieron que ver con mejorar los textos periodísticos, depurar errores con más eficiencia, el periodismo de calidad como objetivo, los desafíos de la posverdad y entender a las “fake news” como un fenómeno antiguo (la mentira) que toma otro formato y se propaga con mayor rapidez y peligrosidad.

El evento en frases

"El contrapunto entre las fake news y el contenido de calidad hay que ponerlo en el contexto en el que vivimos, donde el bien más escaso es la atención”.

•          CEO de La Nación Guillermo Rivaben.

"Habría que ayudar al público que no es periodista explicándoles qué es periodismo, porque tiene distintas especialidades y formas y hay un polo en el entretenimiento y otro en el conocimiento”.

•          CEO de Perfil Network, Jorge Fontevecchia.

"Empecé en periodismo en el siglo pasado, en 1985 en una revista y nunca supe hasta qué renglón podían leer de mis artículos y hoy puedo ver en cada nota de cada autor cuánto tiempo permanece un lector ahí. Realmente las tecnologías bien utilizadas son importantes”.

•          Fundador de Infobae, Daniel Hadad.

En diálogo con Infobae TV, Alejandro Álvarez, CEO de RPA Media Place, explicó: "Supongamos que una marca está buscando llegar a hombres de 40 años que vivan en Capital y Gran Buenos Aires. Hay hombres que les puede gustar el deporte, otros el arte, la música o todo eso y no necesariamente la marca está buscando llegar a esos hombres en todos esos lugares", explicó.

"Es por eso que nosotros ofrecemos audiencia premium, que tiene que ver con encontrar a la audiencia en el contexto adecuado. No es lo mismo en el contexto de RPA Media Place, en donde está: Grupo Clarín, La Nación, Infobae, Perfil y Telefé, todos medios reconocidos y líderes, que hacerlo en todo tipo de plataformas. Si yo busco audiencia, la encuentro en múltiples lugares, si busco audiencia en un contexto premium, es RPA Media Place", expresó Álvarez.

Los medios uruguayos que forman parte del consorcio de RPA son El País, El Observador, Saeta TV, Teledoce, Montecarlo TV y Montevideo Portal. En Argentina Grupo Clarín, La Nación, Infobae, Perfil y Telefé completan el plantel de medios líderes en audiencia de la región que apuestan a la publicidad programática, basada en los intereses del usuario. Dichos medios buscan alentar a las marcas a perderle el miedo a la novedad y aprovechar las ventajas de contar con un inventario de contenidos premium y segmentados con eficiencia donde emplazar sus mensajes.