Con más de 29 millones de ejemplares entregados desde el 2013 y siendo uno de los mayores distribuidores de libros infantiles en América Latina y el Caribe, Arcos Dorados estrena, en el marco del Día Internacional del Libro, su iniciativa “Cajita feliz libros”, con el objetivo de democratizar el acceso de niñas y niños a la literatura.
Mediante esta campaña denominada “Libros influencers” las familias podrán elegir entre un libro o un juguete con la compra de la cajita feliz.
"Con esta propuesta buscamos convertir el hábito de la lectura en tendencia entre niñas y niños latinoamericanos. En Arcos Dorados estamos convencidos de que los libros son verdaderos influenciadores y queremos acercar esta idea a las familias. El libro no solo divierte, también es un gran estímulo para la creatividad, el lenguaje y la concentración. Con esta campaña, los invitamos a viajar con la imaginación y a que se conviertan en seguidores de historias.", indica Santiago Blanco, chief marketing officer de Arcos Dorados.
Además, durante el mes de abril se están realizando diferentes actividades en ferias y escuelas de cada país. Entre ellas, rondas de lectura donde diversos referentes de las redes sociales compartirán relatos de la actual colección “Yo puedo”, que cuenta las infancias de famosas personalidades mundiales, como Ayrton Sena, Amelia Earhart, Malala Yousafzai o Martin Luther King. Estas grandes historias inspiran a niñas y niños a tener autoconfianza, perseguir y cumplir sus sueños.
La importancia de la lectura.
La dificultad en el acceso a la educación y los bajos niveles de comprensión lectora en América Latina y el Caribe son una problemática que afecta a millones de niños y que se vio acentuada por la disminución de clases durante la pandemia Covid19. Según un informe del Banco Mundial realizado junto a Unicef, en el último año el 80% de los niños de la región en edad de escolarización primaria no pueden comprender un texto simple. En este contexto, Arcos Dorados se propone utilizar su escala para convertirse en promotor de la lectura infantil en Latinoamérica.
"La democratización de la lectura infantil es fundamental para construir una sociedad más justa e igualitaria, donde los niños y sus familias tengan acceso a grandes historias y así puedan desarrollar su imaginación y conocimiento, abriendo las puertas a un futuro lleno de oportunidades y un mayor bienestar para todos", afirma Gabriel Serber, vicepresidente de compromiso cocial y desarrollo sustentable de la compañía.
Además, guiados por la estrategia socioambiental llamada “Receta del Futuro”, orientada a minimizar el impacto de su operación en el planeta, todos los libros son producidos en papel certificado por la FSC (Consejo de Administración Forestal). Esta iniciativa está alineada con el compromiso global de McDonald’s de evolucionar su Cajita Feliz y entregar para finales de 2025 libros o juguetes realizados íntegramente de materiales renovables, reciclados y certificados.
Acerca de Arcos Dorados
Arcos Dorados es el mayor franquiciado independiente de McDonald’s del mundo y la cadena de restaurantes de servicio rápido más grande en América Latina y el Caribe. La compañía tiene el derecho exclusivo a poseer, operar y otorgar franquicias de locales McDonald’s en 20 países y territorios de esas regiones y contabiliza más de 2.300 restaurantes, entre unidades propias y de sus franquiciados, que juntas emplean a más de 90 mil personas a fines de 2022.
