La magia de celebrar un camino compartido: 75 años de Volkswagen y Lestido juntos a la par

Hay lugares que son mucho más que puntos en un mapa, y hay marcas que se vuelven parte de la historia y la vida cotidiana de una comunidad. Volkswagen en Uruguay es uno de esos nombres que despiertan recuerdos, emociones y un sentido de pertenencia que atraviesa generaciones. Este 2025, celebra 75 años de presencia en el país de la mano de Lestido, importador de la marca en Uruguay, con un recorrido que no solo habla de vehículos y negocios, sino de familias, esfuerzos, adaptaciones y sueños compartidos. Para conmemorar este aniversario, se realizó una pieza publicitaria que recorre esta historia y sus protagonistas.

“Entrar al escritorio de mi bisabuelo para la grabación fue un momento mágico. Son miles de anécdotas que nos conectan con un legado vivo, con historias que todavía laten en cada rincón”, cuenta a Montevideo Portal Jerónimo Lestido, integrante de la cuarta generación de la familia.

Foto: cedida a Montevideo Portal

La conexión entre pasado y presente es el motor que ha permitido a Volkswagen no solo sostenerse en un mercado cambiante, sino reinventarse y mirar al futuro con entusiasmo. “75 años es un número muy importante, que habla de la capacidad de sostenibilidad que tuvo la empresa y su habilidad para adaptarse a diferentes momentos”, reflexiona Jerónimo.

Javier Lestido complementa estas palabras recalcando que la impronta de valores se transmite y se mantiene viva, “con un equipo sólido, respetuoso y comprometido, que ha crecido junto con la empresa, en un ambiente horizontal en el que todos tienen voz y espacio”.

Foto: cedida a Montevideo Portal

La historia de Lestido está marcada por hitos fundamentales. Comenzó con la firma del primer contrato con Volkswagen en 1950, que convirtió a Lestido en el tercer importador más antiguo del mundo y el primero en América, incluso antes que Argentina y Brasil. Luego se hizo mucho camino al andar, con modelos icónicos como el Fusca y el Golf, la introducción de camiones, la llegada de la marca Audi a finales del siglo XX y la diversificación actual hacia el renting y la apuesta a nuevas marcas asiáticas como GAC Motor y FAW Camiones.

“Volkswagen siempre fue ‘el auto del pueblo’. Acompañamos a nuestro consumidor, entendemos sus necesidades y tratamos de ofrecerle productos que respondan a esos momentos y tendencias, como el auge del SUV, que hoy domina el mercado regional, porque la gente busca autos un poco más grandes”, señala Jerónimo.

Además del amplio portafolio que Volkswagen tiene en este segmento, ahora se suma la reciente llegada del Volkswagen Tera que ya está en preventa y viene de batir un récord de ventas en Brasil con 12.000 unidades en la primera hora de su lanzamiento.

Jerónimo y Javier Lestido junto al Volkswagen Tera. Foto: Montevideo Portal

“Sentimos que es un auto con un diseño espectacular y tiene lo que para mí es la base de Volkswagen: una gran marca en términos de tecnología, de certeza, de valor de reventa del vehículo, y de mantenimiento. Llega con un precio supercompetitivo desde 22.890 dólares”, detalla Javier. Además, recientemente se lanzó el renovado Nuevo Tiguan, un vehículo “muy querido por la gente” que vuelve a ser elegido y genera fidelidad.

“Juntos a la par”

En el marco de esta celebración, Lestido lanzó una campaña audiovisual emotiva, junto a la productora Olga Lee, que recorre décadas de historias y modelos emblemáticos. La idea surgió de la agencia de publicidad Avisa, que se inspiró en el concepto “Juntos a la par”, que se convirtió en un himno para la marca y su importador.

La producción incluyó filmaciones en el primer showroom de la empresa —ubicado en avenida 18 de Julio y Acevedo Díaz— y detalles históricos como escritorios originales y autos colocados con precisión, tal como los recordaba José Lestido.

La pieza, con reconocidos actores del cine nacional, buscó reflejar esa conexión humana, esas historias que quedan en la memoria y en el corazón, apoyadas por una canción que resonó con fuerza en toda la región. 

Juan Pablo Chapital, Martín Ibarburu, Diego Soca, Ignacio Labrada y Sebastián Teysera, vocalista de La Vela Puerca, interpretaron este clásico del rock argentino compuesto por Yulie Ruth y popularizado por Pappo. La producción de la música estuvo a cargo del estudio Wannaclap.

Foto: cedida a Montevideo Portal

“Fue una experiencia que nos emocionó mucho a los que participamos. Todos se pusieron el proyecto al hombro, y fueron tres meses de trabajo llenos de recuerdos, de diversión. A mí me gusta mucho la música y cuando se lo propuse al ‘enano’ [Sebastián Teysera] y a los demás artistas, fue una alegría que accedieran. Además, grabaron el tema en dos horas, prácticamente sin ensayo, enseguida surgió esa fusión mágica”, cuenta Javier Lestido.

Con esta pieza de celebración, el lanzamiento del Tera y el nuevo Tiguan, el auspicio de grandes eventos como el show de Shakira en el Estadio Centenario o el próximo Mundial de Fútbol junto a la Celeste, Volkswagen reafirma su compromiso con el país.

Javier y Jerónimo Lestido dicen abrazar los cambios y la transformación de la industria, sin dejar de mirar atrás, pero con el foco en lo que se viene, con esa fusión de legado, trayectoria y adaptabilidad al futuro. Y también, enfatizan el agradecimiento a la marca y a los uruguayos por tantos años compartidos de avanzar sobre ruedas, siempre juntos a la par.

Produce para Volkswagen