La Cámara de Anunciantes del Uruguay (CAU) conmemorará su 45.º aniversario con una jornada de charlas centrada en los principales desafíos jurídicos y éticos que enfrenta la industria publicitaria, especialmente en áreas como la inteligencia artificial y el marketing de influencers.

La actividad se desarrollará el próximo martes 21 de julio en el Hotel Costanero, ubicado en Rambla República del Perú 1371, y reunirá a referentes nacionales e internacionales vinculados a la regulación y autorregulación de la publicidad.

La invitada principal será la doctora Charo Fernando Magarzo, vicepresidenta del Consejo Internacional para la Autorregulación Publicitaria (ICAS) y subdirectora general de Autocontrol de España, una de las instituciones de referencia en materia de gobernanza, regulación y buenas prácticas en el sector publicitario.

Inteligencia artificial y publicidad

La primera conferencia, prevista entre las 9:30 y las 11:30 horas, abordará la gobernanza de la inteligencia artificial en la publicidad, uno de los temas que más ha ganado protagonismo en la industria debido al crecimiento de las herramientas de IA generativa y su utilización en campañas, contenidos y procesos creativos.

Durante la charla se analizarán los desafíos regulatorios, la transparencia en el uso de la IA y los mecanismos para garantizar un desarrollo responsable de estas tecnologías dentro de la comunicación comercial.

Influencers y autorregulación

Por la tarde, entre las 14:00 y las 16:00 horas, la agenda continuará con una conferencia dedicada a la autorregulación y corregulación del marketing de influencers.

La actividad pondrá el foco en las buenas prácticas para la publicidad realizada a través de creadores de contenido, la identificación de contenidos patrocinados, la protección de los consumidores y el papel de la autorregulación como complemento de la normativa vigente.