La compañía global de medición de audiencias Kantar Media anunció su cambio de nombre a Fifty5Blue, en un movimiento estratégico que consolida su independencia tras la separación del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.

El rebranding marca el inicio de una nueva etapa en un contexto de creciente fragmentación de audiencias, multiplicación de plataformas y sobreabundancia de datos.

Claridad en un entorno saturado

Según Patrick Béhar, Global CEO de la compañía, el nuevo nombre refleja una ambición renovada.

“En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial”, afirmó. El ejecutivo subrayó que la empresa buscará eliminar complejidades innecesarias y ofrecer datos con metodologías rigurosas que permitan a anunciantes, agencias y medios optimizar sus decisiones en contenidos y publicidad.

La firma ha atravesado un año de transformación profunda, con inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas, aprovechando su nueva estructura independiente.

Apuesta por modelos híbridos e IA

Fifty5Blue anunció que acelerará su desarrollo de soluciones híbridas que integran paneles de alta calidad con big data, bajo criterios de independencia y gobernanza técnica.

Además, reforzó su inversión en inteligencia artificial para facilitar el análisis en tiempo real y desarrollar herramientas que acompañen todo el embudo publicitario. Según Béhar, la IA potencia el valor de los datos basados en la observación directa del consumo real de contenidos.