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America Rockstars, “un evento país”, tal como describe su página web, se celebró el fin de semana del 5 y 6 de noviembre en la explanada del Faro de Punta Carretas. Contó con un line up de reconocidos artistas de la región, así como con diferentes estaciones para deleitar a los asistentes a lo largo de ambas jornadas.
Johnnie Walker y Tanqueray participaron del festival como Platinum sponsors, su stand fue uno de los espacios que más atenciones se llevó entre los asistentes además de los stages. Un lugar enfocado en la experiencia sensorial del consumidor, compartido en partes iguales entre Johnnie Walker y Tanqueray, con exhibición de producto, estaciones interactivas y barras móviles para degustar los ya populares cócteles Johnnie Highball y Tanqueray Tonic. Este espacio contó además con un segundo piso que permitía tener una vista privilegiada hacia el Music Stage y, en general, de todo el entorno.
Stand mixto de Tanqueray y Johnnie Walker
A su vez, las marcas estuvieron representadas por sus embajadores, que se acercaron a los diferentes espacios para participar de las actividades e invitar al resto de asistentes a caminar con ellos, a través de redes sociales, para compartir esta experiencia inconfundible. Tanto los embajadores como muchos de los asistentes del festival aprovecharon el momento y los espacios del stand para mostrar, desde dentro, la experiencia completa.
Johnnie Walker: tus pasos hacia la música
El protagonista de las barras móviles de la marca fue su cóctel insignia, Johnnie Black & Lemon Highball: una combinación del whisky con refresco lima y rodaja de limón, con mucho hielo. De hecho, el stand contó con el juego educacional e interactivo Memory, para aprender la mejor forma de prepararlo.
Bartender Johnnie Walker
Además de este, otras de las actividades de Johnnie Walker fueron el juego The Wall, así como una gran rueda con el caminante iluminado donde la gente pudo sacarse fotos para rememorar la experiencia festivalera. Para complementar este recuerdo, una ilustradora fue la encargada de intervenir, en tiempo real, algunas de las fotos publicadas en los perfiles de la marca con diseños, stickers y estética Johnnie Walker.
Johnnie Walker sigue dando pasos audaces. La cuota de innovación e impacto disruptivo se la llevó la reproducción de un video con animaciones de Johnnie Walker en 3D en la pantalla principal del Music Stage, algo que, a nivel visual, no se había podido ver en Uruguay hasta ahora. “Esta activación va en línea con la filosofía ‘Keep Walking’ de Johnnie Walker. A menudo, solemos conformarnos con lo convencional y no dar el paso a algo distinto, mejor, por eso ‘Keep Walking’ es tomar acción, dar un paso más allá de lo habitual, intentar realmente dar los pasos audaces que enriquecen la vida”, agrega Leonardo Appoloni, Regional Marketing Manager.
Pantalla con anuncio publicitario de Johnnie Walker en 3D
Tanqueray, el Gin Inconfundible
Tanqueray es un gin inconfundible por su carácter único, su elegancia y su mítica botella de cristal. De hecho, uno de los rasgos más inconfundibles de Tanqueray es su versatilidad, mismo rasgo que utilizó para convertirse en rockstar el fin de semana.
El protagonista de las barras móviles de Tanqueray fue su coctel insignia, Tanqueray & Tonic: una combinación del gin con tónica y mucho hielo.
Como parte de las actividades inspiradas en la marca, una serie de juegos estuvieron disponibles para participar por premios o cócteles. El memorable dance revolution fue uno de estos, haciendo de la fiesta inolvidable e inconfundible de inicio a fin.
Además, los asistentes pudieron sacarse fotos en una hamaca revestida de algunos de los elementos naturales que caracterizan a Tanqueray, tomar un descanso en los fardos decorativos del espacio o acondicionar sus outfits a través de opciones de maquillaje en la Barra Glitter.
“Tanqueray quiere estar presente en los momentos de celebración de las personas, dándole valor al contexto cultural. La idea era tener presencia equilibrada, brindando la oportunidad de vivir la marca de manera inconfundible, degustando de nuestro principal drink y con experiencias únicas que agregaran valor a nuestros consumidores”, comenta Michelle Ochoa, Regional Marketing Analyst.
Bartender Tanqueray.
