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Johnnie Walker, el whisky escocés más vendido del mundo del portafolio de DIAGEO, quiere inspirar a las personas para que "sigan caminando hacia adelante" hacia un futuro más positivo con su campaña global icónica.
La famosa frase "Keep Walking", que lleva más de 20 años estimulando al mundo entero con un mensaje de progreso y positividad, abre este capítulo mientras el propio mundo se reabre.
El punto de partida se produce con la película, para televisión y digital, repleta de un contagioso "himno". El tema es un mash-up de canciones famosas sobre el caminar, con muestras de clásicos como Walk this Way de Run DMC con Aerosmith, These Boots Are Made for Walking, en la versión con Loretta Lynn, y Walk on the Wild Side de Lou Reed, que busca que la gente se levante y se mueva de nuevo para empezar a socializar con confianza.
"Con esta campaña, Johnnie Walker nos inspira a seguir adelante con entusiasmo. Es una inyección de ánimo en este momento de recuperación. La marca se compromete a colaborar, a promover el progreso colectivo, a hacerse eco de las líneas y a invitar a la gente a actuar", afirma Juliana Ballarin, responsable de marketing del portafolio de whisky de Diageo para Brasil, Paraguay y Uruguay.
Junto con el electrizante tema, Johnnie Walker muestra una visión épica de las ciudades, proyectando frases inspiradoras de pioneros culturales, sobre los horizontes y los hitos culturales de todo el mundo. Citas de personalidades como Grace Jones, Dolly Parton y Ayrton Senna se verán en Nueva York, Nueva Delhi, Ciudad de México, Ciudad del Cabo, Tokio, Bangkok y otros lugares.
En Uruguay contamos con la participación del famoso grupo “El Cuarteto de Nos”, banda con más de 30 años ininterrumpidos en la escena local. Con la cita “Caminando nada nos va a parar. Caminando lo mejor está por llegar”, el grupo nos invita a seguir adelante con audacia y confianza. También cómo parte de la jornada, Roberto Musso comparte en un podcast su trayectoria, los momentos desafiadores y cómo hizo para seguir adelante. El contenido se oye en Spotify y puedes escucharlo haciendo clic aquí.
En ese mismo ritmo, en el mes de marzo, Johnnie Walker celebra las mujeres pioneras, las que hayan roto estereotipos en distintos ámbitos para que otras más pudieran seguir su propio camino, el que les gusta más. Por lo tanto, una cita de la top DJ Paola Dalto tendrá énfasis en la campaña en el mes de marzo.
Además, una activación especial tendrá fecha el 19 de marzo, en la Plaza de las Pioneras para celebrar a esas mujeres ejemplo de lucha y victoria hacia sus verdades. El evento gratuito presentará charlas, drinks de autor de Melisa Avila y Mina Mazza, líderes del proyecto “Mapa de Barmaids y Afines Uruguay, gastronomía y música en la programación con Morena Ferreira, Papina de Palma, María Pía Campot, Laura Macció, Ninã Lobo y mucho más. Lo recaudado de la venta de tragos en el evento estará destinado al colectivo Cotidiano Mujer Uruguay y al Plenario de Mujeres del Uruguay los que gestionarán los fondos en apoyo a la Coordinadora de Ollas Populares.
Durante más de dos siglos, Johnnie Walker ha apostado por el progreso y la innovación; en esta nueva edición de "Keep Walking", la marca quiere inspirar a la gente a dar el siguiente paso, reflejando la energía, las palabras y los pensamientos de iconos culturales y pioneros, que comparten este espíritu.
Foto: Pao Dalto por Kevin Miranda
"Johnnie Walker siempre ha sido una marca desafiantemente optimista y con visión de futuro; de eso trata 'Keep Walking'. Son dos palabras que dicen mucho sobre la positividad, la posibilidad y la resiliencia. Después de todo lo que hemos afrontado estos últimos años, no podemos imaginar un momento reciente de la historia en el que estos sentimientos sean tan importantes", comenta Julie Bramham, Directora Global de Marca de Johnnie Walker.
La campaña cuenta con una serie de socios locales que ayudarán a hacer tangible este viaje. En más de 20 países de todo el mundo, innovadores y artistas como DJ Alok (Brasil), Divine (India), CL (Corea), Alfonso Herrera (México), así como El Cuarteto de Nos (Uruguay) unirán sus fuerzas a las de Johnnie Walker para ayudar a dinamizar espacios sociales como bares, clubes y comunidades.
