La nueva tarjeta es una apuesta más de Itaú por seguir entregando productos especiales con beneficios exclusivos creados específicamente para satisfacer las demandas de sus clientes. Esta nueva tarjeta de débito presenta además de los beneficios ya conocidos, la posibilidad de acumular millas del programa volar en todas las compras que se realicen pagando con este plástico.

Este beneficio -único y exclusivo de Itaú- sugiere un compromiso decidido de crear una propuesta de valor diferenciada de la categoría. Con esta estrategia de marketing orientada al consumidor, Itaú presenta un beneficio que sucede del entendimiento del alto valor percibido que tiene viajar en la vida de los uruguayos.

Viajar sigue siendo un aspiracional fuerte y todo aquello que una marca haga en pro de esa aspiración será gratamente recibido. La búsqueda de un insight de consumo tan claro permite una visión del mundo a través de los ojos del consumidor y nos permite encontrar oportunidades de innovación relevantes.

Itaú lanzó una campaña multimedios que busca conectar, atraer y fidelizar clientes con una apuesta a un posicionamiento vinculado al apego emocional. La relevancia cultural del beneficio contada por medio de una creatividad con enganche, que conecta emocionalmente generando así relaciones profundas y a largo plazo.

Si bien la campaña realizada por la Agencia Go para Itaú tiene un desarrollo amplio en medios masivos y digitales, encontramos en la pieza de televisión una particular y destacada apuesta por generar impacto y recordación saliendo de los códigos tradicionales de comunicación empleados por la categorí.

Filmada por Poncho Films y dirigida por Guillermo Peluffo, la pieza utiliza de banda sonora y como recurso narrativo la muy pegadiza canción de Franco De Vita "Tan solo tú", siendo interpretada por diferentes voces que con elocuencia y simpatía nos llevan por un spot de TV con momentos cotidianos simples que mezclado con un recurso visual muy bien logrado da como resultado una pieza publicitaria entretenida, acertada y clara.

En el marco de la campaña, el domingo 22 de noviembre Itaú invito a periodistas y amigos a ver a Franco De Vita en vivo con un exclusivo Meet & Greet que se realizó previo al concierto en el Hotel Victoria Plaza.

La campaña en su totalidad es un gran ejemplo de cómo un buen insight interpretado y ejecutado con claridad, permite ver una marca con una perspectiva humana que crea nuevas rutas en territorios transitados, marcando el camino pero principalmente, conectándose y acercándose a la gente.