Este mes de mayo, IAB Uruguay celebra su 15º aniversario trabajando por el crecimiento de la industria de la publicidad digital en nuestro país. Durante estos años, IAB Uruguay se ha desempeñado en buscar el impulso y el desarrollo del marketing digital, con el objetivo de ser en un referente de conocimiento, innovación y mejores prácticas para el sector.
Desde su fundación en 2008, IAB Uruguay ha logrado reunir a anunciantes, agencias de publicidad, agencias de medios, medios, universidades, consultoras y proveedores de servicios digitales, para promover el intercambio de ideas, conocimientos y experiencias, con la meta de colaborar en la construcción de un ecosistema publicitario digital sólido y sostenible.
Actualmente, la asociación cuenta con 60 socios que buscan profesionalizar la industria, “promoviendo estándares éticos y mejores prácticas en el ámbito de la publicidad digital”.
A lo largo de estos 15 años, la directiva de IAB Uruguay fue integrada por diferentes profesionales de la industria. Desde Roberto Lafluf, el primer presidente de la organización (2008-2012), IAB contó con la presidencia de Eduardo Hipogrosso (2012-2014), Virginia Marotta (2014-2016), Carina Novarese (2017-2019), Martín González (2019-2021) y Marie France Bourgeois (2021-2023).
En este mes aniversario de IAB, la directiva electa el pasado abril y presidida por Natalia Moris (2023-2025) asume sus funciones.
“Los 15 años de IAB Uruguay son un motivo de orgullo porque hablan de su consistencia y trayectoria como referente del ecosistema digital. Hablan de la integración de todos los actores de la industria en una activa participación, pero también de haber enfrentado los desafíos y cambios que se presentaron de la mejor manera para sus socios. Estamos preparados para seguir acompañando a las empresas e instituciones que conforman IAB en las muchas oportunidades que les esperan”, señaló la nueva presidenta.
Como parte de su compromiso con la capacitación y actualización de profesionales, IAB Uruguay ha desarrollado programas de formación, conferencias y eventos que han permitido a cientos de participantes mantenerse al día en un entorno en constante evolución.
En diciembre del año pasado, se celebró la décima edición de los IAB MIXX Awards Uruguay, el festival de la industria que evalúa todos los aspectos clave del marketing interactivo en el país. Además, el IAB FORUM busca reunir anualmente a destacados exponentes de la publicidad digital y el marketing interactivo internacional.
La red global de IAB ofrece la posibilidad de conectar a la industria. En los últimos años, IAB Uruguay ha apostado por estrechar los lazos con los IAB de la región. Esto permitió el lanzamiento del IAB Beyond Digital, un encuentro virtual con conferencias de referentes en la industria publicitaria de América Latina. Por último, las Misiones de Trabajo y las Comisiones Cono Sur permitieron a socios uruguayos compartir con pares de Argentina y Chile.
Con el objetivo de promover la profesionalización y la actualización de los profesionales del rubro, IAB Uruguay está desarrollando el Certificado IAB Digital, un examen de competencia que evaluará y validará los conocimientos y habilidades en publicidad y marketing digital. Asimismo, IAB Uruguay tiene como socios a Universidad ORT y la Universidad de Montevideo, con quienes ha llevado adelante diversas iniciativas para “mantener al mercado actualizado”.
Por último, los equipos de trabajo se han transformado en un pilar de la organización y un motor que llevan adelante muchas de las iniciativas más importantes de IAB Uruguay. Durante estos 15 años, los talentos que han integrado estos equipos de trabajo se han visto beneficiados por el intercambio profesional.
Además de estas actividades e iniciativas, IAB Uruguay ha llevado adelante decenas de encuentros, estudios sobre la industria, talleres, webinars y misiones de networking, entre otros beneficios.
Estos se han logrado también gracias al constante intercambio con actores gubernamentales, así como las asociaciones del rubro, entre ellas, ADM, Círculo Uruguayo de la Publicidad, Audap, Cedu, Cuam y la Cámara de Anunciantes.
