H&M presenta una nueva entrega de Innovation Stories, una serie de colecciones temáticas dedicadas a promover materiales, tecnologías y procesos de producción más sostenibles y prendas atemporales.

Esta edición, denominada Cherish Waste y que será la primera en llegar a Uruguay, combina la moda extrovertida junto a un estilo suave y seductor y está confeccionada con materiales reutilizados, reciclados y de bajo impacto, muchos de ellos provenientes de prendas reutilizadas, plástico procedente del océano y otros materiales de desecho.

Varios de estos materiales son nuevos para H&M, entre los que se destaca la seda reciclada MIRUM® -un cuero vegetal libre de plástico y elaborado a partir de fibras naturales, aceite vegetal y minerales- y AirCarbon™ -un biomaterial hecho por microorganismos naturales que utilizan aire y carbono de los gases de efecto invernadero que, de otro modo, irían directo a la atmósfera.

Las piezas principales son los vestidos y prendas, como una camisa rosa con volados confeccionada con seda reciclada, un par de zapatos de salón y una pulsera con tachas, ambos hechos de MIRUM®, y un collar y caravanas de AirCarbon™.

Además, con la intención de que sean apreciadas y compartidas, las prendas vienen con etiquetas en sus forros, donde los clientes pueden escribir mensajes y dedicatorias cuando quieran pasar la prenda a otra persona.

“Esta colección es una celebración del amor, llena de héroes de vestuario, para personas que se sienten cómodas de usar cualquier prenda, incluso si son piezas llamativas y dramáticas. Mi consejo es salir de la zona de confort y explorar combinaciones versátiles: atreverse con un abrigo oversized con estampado de leopardo y lunares en forma de corazón, con un body ajustado y cut-out, o relajarse con un total look inspirado en corazones de globos de aluminio”, dijo Ann-Sofie Johansson, asesora creativa de H&M.

“El equipo de diseño quería crear una colección sobre el amor, la intimidad y la creación de conexiones, no solo entre nosotros, sino también con nuestros guardarropas. Cada pieza ha sido diseñada para permitir que el usuario exprese su verdadero yo y muestre sus valores mediante el uso de materiales que combaten el desperdicio. Y una vez que obtengan todo el amor que puedan de la prenda, esperamos que se lo pasen a alguien nuevo”, explica Ella Soccorsi, diseñadora conceptual de H&M.

Innovation Story Cherish Waste estará disponible en Uruguay a partir del 21 de abril en H&M Punta Carretas Shopping.

Sobre la campaña

La campaña captura la energía efervescente de la colección, estilizada en atrevidas combinaciones por Ibrahim Kamara y fotografiada por Rafael Pavarotti, con un decorado caleidoscópico de Ibby Njoya. Una película de acompañamiento, dirigida por Albert Moya, celebra momentos únicos y vívidos en el amor, desde las primeras mariposas de una relación naciente hasta los recuerdos nostálgicos que se desvanecen.