La Dirección General de Competencia, Consumo y Represión del Fraude (DGCCRF) de Francia impuso este jueves una multa récord de 40 millones de euros a la empresa china Shein por incurrir en “prácticas comerciales engañosas”, tanto en su oferta de precios como en sus afirmaciones sobre sostenibilidad ambiental.

Según la autoridad francesa, una investigación de casi un año reveló que Shein manipulaba sus descuentos: en muchos casos, incrementaba artificialmente los precios antes de aplicar supuestas rebajas, generando la falsa percepción de promociones atractivas. El estudio detalló que el 11% de los casos correspondía en realidad a aumentos de precios, mientras que en el 57% no había rebaja alguna, y en el 19% restante los descuentos eran menores a los anunciados.

La empresa, que aceptó la sanción en un acuerdo con la fiscalía, aseguró haber implementado “acciones correctivas” tras ser notificada en marzo de 2024. No obstante, el caso se inscribe en un contexto de creciente presión sobre las plataformas de fast fashion, especialmente en Europa, donde se discuten regulaciones para frenar el impacto ambiental y económico de este modelo de consumo acelerado.

Shein y el debate global sobre la moda ultrarrápida

Lanzada en China y expandida agresivamente a mercados como Francia y América Latina, Shein fue señalada por el uso de materiales contaminantes, el fomento del consumo desmedido, competencia desleal y condiciones laborales precarias en su cadena de suministro.

En América Latina, la marca ganó popularidad entre consumidores jóvenes por sus precios bajos y tendencias inmediatas.