El Comité Olímpico Uruguayo distinguió a DDB Uruguay durante su Jornada de Cierre de Año 2025, celebrada el viernes 13 de diciembre en el Estadio Charrúa. La agencia recibió una placa conmemorativa por el desarrollo de la campaña “Mujeres que Nunca Fueron Tapa”, una iniciativa que obtuvo la Gran Campana de Oro 2025 en el certamen publicitario Campana de Oro.

La campaña se apoyó en una estrategia creativa que resignificó hechos históricos del deporte nacional. A partir de logros de deportistas mujeres que fueron ignorados en su momento, la iniciativa transformó esas noticias en portadas de diarios que deberían haberse publicado, construyendo tapas simbólicas que visibilizan décadas de invisibilidad mediática y convierten la indignación en una acción concreta.

Con esta propuesta, DDB Uruguay y el Comité Olímpico Uruguayo buscaron reivindicar triunfos olvidados, generar conciencia sobre la desigualdad de género en la cobertura deportiva y sentar un precedente para un tratamiento más equitativo en los medios de comunicación. Ambas instituciones unieron esfuerzos para impulsar una narrativa más justa dentro del deporte nacional.

La campaña contó además con la colaboración de Dánae Andrade, presidenta de la Federación Uruguaya de Hockey, cuyo compromiso fue clave para el desarrollo y el alcance de la iniciativa. Su participación acompañó el proceso creativo y fortaleció el mensaje de reconocimiento a las deportistas uruguayas.

La placa fue entregada por Fernando Ucha, presidente del Comité Olímpico Uruguayo, y recibida por Gonzalo Bollotta, COO de DDB Uruguay, junto a Agustín Machado, redactor creativo, y Nicolás Varela, diseñador gráfico, en representación de la agencia.

“Este reconocimiento valida la necesidad de seguir utilizando la creatividad para generar cambios positivos y visibilizar historias que inspiran. Estamos comprometidos con la equidad y con el talento de nuestras deportistas”, señalaron desde DDB Uruguay al recibir la distinción.