La 17.ª edición de los Effie Awards Uruguay dio un paso clave rumbo a su gala de premiación con la realización de la primera jura presencial, que tuvo lugar en la Universidad Católica del Uruguay (UCU). El certamen, organizado por la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), reconoce la efectividad de las campañas publicitarias a partir de la combinación de creatividad, estrategia y resultados de negocio.

La instancia reunió a más de 40 referentes de anunciantes, agencias, medios de comunicación y el ámbito académico, quienes tuvieron a su cargo la evaluación de las campañas postuladas. La calificación se realizó de forma confidencial y contó con la supervisión del veedor internacional Ricardo Aros, con el objetivo de garantizar la transparencia del proceso.

El presidente de Effie Uruguay 2026, Diego Lazcano, destacó el nivel y la diversidad del jurado, así como el crecimiento que experimentó el certamen este año.

"La diversidad y el nivel de nuestro jurado no solo garantizan una evaluación rigurosa y equitativa, sino que también contribuyen a elevar el estándar de la industria publicitaria uruguaya. Este año, además, alcanzamos un récord de inscripciones, lo que redobla la responsabilidad de quienes integran el jurado y reafirma el lugar que Effie ha conquistado como referente de la efectividad en nuestra industria", afirmó.

Lazcano también señaló que la edición 2026 incorpora nuevos reconocimientos especiales para distinguir a la Agencia más efectiva, el Anunciante más efectivo y la Marca más efectiva, una iniciativa que busca reforzar el foco del certamen en la efectividad como uno de los principales motores del marketing y la publicidad.

Tras esta primera evaluación presencial, el proceso continuará durante las próximas semanas con nuevas instancias de análisis que permitirán definir a los finalistas y, posteriormente, a los ganadores.

La ceremonia de entrega de los Effie Awards Uruguay 2026 está prevista para el 10 de setiembre, cuando se conocerán las campañas más efectivas del año.

Las bases y condiciones del certamen pueden consultarse en el sitio oficial de Effie Uruguay.