La Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad lanzó oficialmente la edición 2026 de los Effie Awards Uruguay 2026, el certamen que distingue la efectividad en comunicación y marketing a partir de la combinación entre creatividad, estrategia y resultados de negocio.

La presentación reunió a referentes de agencias, anunciantes y empresas vinculadas a la industria publicitaria uruguaya.

Durante el lanzamiento, el presidente de AUDAP, Antonio Oliva, destacó que los Effie representan “mucho más que una ceremonia” y defendió el valor profesional detrás de cada campaña.

“Las ideas no valen por existir. Valen cuando logran mover algo: personas, marcas, negocios y cultura”, afirmó. También subrayó el trabajo estratégico, creativo y analítico que existe detrás de cada caso presentado.

Nuevas categorías y foco en resultados

El presidente de Effie Uruguay 2026, Diego Lazcano, anunció importantes cambios en la estructura de premiación, alineados con estándares internacionales del certamen.

Entre las novedades aparece la incorporación de categorías específicas como Performance Marketing y nuevas divisiones para Nuevo Producto o Servicio, diferenciando entre lanzamientos y extensiones de línea.

Además, la organización sumará reconocimientos especiales para la Agencia más efectiva, el Anunciante más efectivo y la Marca más efectiva, en una apuesta por reforzar el concepto de efectividad como eje central de la industria.

La mirada regional de AlmapBBDO

Uno de los momentos destacados de la jornada fue la participación de João Gabriel Fernandes, Chief Strategy Officer de AlmapBBDO, agencia ganadora del último Gran Effie Latam 2025.

Fernandes, cuya trayectoria incluye más de 130 premios Effie, compartió una visión estratégica sobre el presente de la comunicación y brindó recomendaciones para mejorar la valoración de los casos ante los jurados.

Fechas clave y beneficios para agencias

La organización anunció además el beneficio “Effie +1”, que otorgará un descuento de 40 % en inscripciones adicionales para aquellas agencias que presenten más casos que en la edición anterior.

El calendario oficial incluye:

Charla “How to Win”: 19 de mayo

Primer cierre de inscripciones: 12 de junio

Segundo cierre: 26 de junio

Último cierre: 10 de julio

Gala de premiación: 10 de setiembre en Plaza Mateo

Jurado presencial y supervisión internacional

El proceso de evaluación se desarrollará de manera presencial en el edificio Athanasius de la Universidad Católica del Uruguay y contará con un jurado integrado por 39 representantes de distintas organizaciones del sector, entre ellas AUDAP, CAU, CUP, CUAM e IAB.

La elección del Gran Effie estará además supervisada por un veedor internacional, en una búsqueda de mayor transparencia y alineación global del certamen.