Montevideo se convirtió esta semana en el principal punto de encuentro de la comunicación política iberoamericana con la realización de la XXIV Cumbre Mundial de Comunicación Política, que se desarrolló en el Centro de Conferencias de la Intendencia y se extendió hasta hoy, 23 de abril. Durante sus dos primeras jornadas, el martes 21 y el miércoles 22, el evento reunió a más de un centenar de expositores de toda la región y desplegó una agenda intensa, fragmentada en múltiples salas simultáneas, con un eje común: el impacto de la tecnología en la democracia y el ejercicio del poder.

La apertura institucional marcó el tono político del encuentro. Participaron la vicepresidenta de la República, Carolina Cosse, y el intendente de Montevideo, Mario Bergara, junto a autoridades legislativas, académicas y organizadores. Desde el inicio, la Cumbre dejó en claro su vocación de no solo analizar campañas electorales, sino también discutir el vínculo entre comunicación, representación y calidad democrática en un contexto de transformación acelerada. Ese alcance también quedó reflejado en la magnitud del evento, que en sus primeros dos días incluyó decenas de paneles, talleres y presentaciones en paralelo con representantes de Argentina, Uruguay, México, Brasil, Colombia, Ecuador, Perú, Paraguay, República Dominicana, Venezuela, España y Costa Rica, entre otros países.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Uno de los bloques temáticos más fuertes de ambas jornadas fue el de tecnología, inteligencia artificial y algoritmos. Varias ponencias abordaron cómo el ecosistema digital está redefiniendo la política, desde el uso de big data para prever comportamientos electorales hasta el impacto de la inteligencia artificial en la construcción de agenda, la segmentación de votantes y la producción de contenido. A ese debate se sumó otro eje central, el de redes sociales y transformación del debate público, con exposiciones sobre el pasaje “del territorio al algoritmo”, la emergencia de democracias “dopamínicas” y el rol de plataformas que privilegian la velocidad y la emocionalidad por encima de la deliberación. En ese marco, la preocupación por la polarización, la posverdad y la pérdida de intermediación institucional atravesó buena parte de las intervenciones.

También ocupó un lugar relevante el bloque vinculado a estrategia, campañas y construcción de poder. A partir de casos prácticos y desarrollos metodológicos, los paneles se concentraron en cómo diseñar campañas efectivas en escenarios de alta fragmentación, cómo construir marca política y de qué manera traducir datos en relatos capaces de conectar con el electorado. En paralelo, se desarrolló un eje centrado en medios, vocería y relación con el periodismo, con exposiciones sobre qué buscan los periodistas de los voceros, cómo preparar entrevistas en contextos adversos y cómo ordenar la palabra pública en situaciones de crisis. En ese punto, la comunicación apareció no como un complemento, sino como una parte constitutiva del ejercicio del poder.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Otro de los focos de la programación estuvo puesto en liderazgo, emociones y comportamiento electoral. Varias ponencias subrayaron la dimensión emocional de la política contemporánea, desde la inteligencia emocional aplicada a campañas hasta el análisis de cómo votan las nuevas generaciones. La idea de que las decisiones políticas se explican más por percepciones que por datos duros se repitió en distintas salas. El segundo día, además, dejó uno de los momentos más convocantes de la Cumbre con el panel de los expresidentes uruguayos Luis Alberto Lacalle Herrera y Julio María Sanguinetti, quienes reflexionaron sobre el impacto de las redes sociales en la democracia, cuestionaron el anonimato digital y advirtieron sobre los riesgos de una política atravesada por la inmediatez y la falta de reflexión.

La programación también estuvo atravesada por debates sobre crisis, reputación y comunicación en contextos de incertidumbre, con exposiciones que abordaron escenarios de mínimo control y máximo riesgo, y remarcaron la necesidad de contar con estrategia, vocería y capacidad de reacción en entornos volátiles. El Comité Organizador Internacional de la Cumbre está encabezado por Daniel Ivoskus y Christian Mata, junto a OGreat Comunicación & Marketing, firma dirigida por Leandro Fagúndez y Cristian Calvo, responsable de la organización local. Con una agenda que combina formación, intercambio profesional y debate político, la Cumbre Mundial de Comunicación Política confirma en Montevideo su carácter de plataforma regional para pensar los desafíos de la comunicación en el siglo XXI. Lo que dejaron sus primeras dos jornadas es una conclusión de fondo: la política ya no se entiende sin comunicación, y la comunicación ya no se entiende sin tecnología.