El barco ya está listo. La ruta también. Lo que falta es el permiso para salir. Con esa lógica, Colonia Express lanzó una campaña en redes sociales para presionar a favor de la habilitación de una conexión directa entre Buenos Aires y Montevideo, un servicio que la empresa dice que el público lleva tiempo pidiendo.

A través de un video publicado en Instagram, la empresa resumió en menos de un minuto casi dos décadas de historia y una apuesta concreta: un nuevo barco para cruzar el Río de la Plata de forma directa, sin escalas. La pieza cierra con una invitación a firmar una petición en la plataforma change.org que, a las 13:30 de este viernes 11 de setiembre, contaba con casi 2.000 adhesiones.

“Una idea, millones de historias, un mismo propósito: cruzar el Río de la Plata de la forma más cómoda, rápida, segura y al mejor precio”, dice la voz en off del video. La frase funciona como declaración de principios y como punto de partida para el anuncio.

Según el propio mensaje de la marca, hoy más del 50% del mercado elige Colonia Express. “Sabemos que eso incomoda”, admite el relato con algo de humor. “A nosotros nos compromete todavía más”, añade a continuación.

El nuevo servicio que proponen no es solo una nueva frecuencia: implica una propuesta ampliada. La empresa describe la experiencia como más ágil, accesible, pet friendly, sustentable y solidaria, y anticipa tarifas competitivas para viajar “con quien quieras y como quieras”.

El obstáculo es regulatorio. “Estamos listos para zarpar, pero todavía no nos dejan salir”, dice el video con claridad. La campaña apunta a construir respaldo popular para obtener la autorización que todavía no llegó.

“Lo vamos a conseguir”, promete el cierre del video. La apuesta de Colonia Express es que cada “me gusta”, cada compartido y cada firma cuente en ese camino.