Con emoción y optimismo, dos atributos característicos de la marca, Coca-Cola lanzó en Uruguay la campaña Un encuentro con la felicidad, una pieza publicitaria elaborada a partir de personas reales, vidas reales e historias reales, que brinda un mensaje cargado de esperanza.

El comercial permite al espectador participar de una reunión en la que un hombre de 102 años transmite a una recién nacida la importancia de ser feliz y de procurar apreciar el costado positivo de todos los sucesos de la vida, aun en momentos plagados de noticias negativas como las que nutren la realidad actual.

La difusión de Un encuentro... se enmarca en la campaña global Destapa la Felicidad de Coca-Cola, que renueva el interés de la compañía de refrescos por transmitir un mensaje optimista, una cualidad inherente a todas las campañas de Coca-Cola en todos los tiempos.

“Estás aquí para ser feliz”, expresó Ignacio Arizaga, gerente de marketing de Montevideo Refrescos. Y tal es el concepto más importante que trasmite la campaña de comunicación.

El ejecutivo amplió esa idea y señaló que “todos encontramos la felicidad en las pequeñas-grandes cosas de la vida, como pueden ser una reunión familiar de domingo o el festejo de un cumpleaños. Momentos que siempre son acompañados por una Coca-Cola”.

Arizaga destacó que en el contexto de la actual crisis económica mundial, “Coca-Cola acepta el desafío de ser un faro de optimismo para la humanidad”. Si existe una marca que puede cumplir ese rol en el mundo, “ella es sin duda Coca-Cola”, subrayó.

El comercial, desarrollado por la agencia McCann, ha causado gran impacto en los diferentes países donde se ha presentado. Por otra parte, el alto nivel de aceptación se ha visto reflejado a través de la utilización de los medios interactivos por parte del público para difundir el mensaje de Coca-Cola.

Después del primer día de campaña en España –primer país donde se difundió la pieza- se registraron más de 10.000 reproducciones de Encuentro… en Youtube, alcanzando el primer puesto en el ranking de los videos favoritos de la jornada. Ya al finalizar el cuarto día de la campaña, la cifra de reproducciones en ese mismo sitio web trepó a más de 90.000.

Las escenas de Un encuentro… muestra la reunión de dos personas que se ubican los extremos opuestos de la vida. Por una lado, el mallorquí Josep Mascaró, de 102 años, y por el otro, la madrileña Aitana Martínez, una bebé recién nacida.

“Vete a buscar lo que te haga feliz, que el tiempo corre muy deprisa”, le sugiere Josep a Aitana, con toda la sabiduría que posee quien ha vivido más de un siglo, y le asegura: “de lo único que te vas a arrepentir de la vida es que es demasiado corta”.

La campaña engloba, además de la difusión de encuentro por en televisión, el lanzamiento de una página web (www.destapalafelicidad.com.uy) donde el público hallará auténticas razones para ser feliz. Además, en ese sitio web, se podrá apreciar lo que piensan distintas figuras locales, públicamente reconocidas en diversas áreas, sobre conceptos claves para alcanzar la felicidad como el amor, la familia, los amigos, la salud y la vida.