Club de Influencers: la apuesta por profesionalizar un sector marcado por la informalidad

El crecimiento de los creadores de contenido abrió nuevas oportunidades para quienes encontraron en las redes sociales una forma de construir comunidades, trabajar con marcas y generar ingresos propios. Sin embargo, ese desarrollo también convive con un mercado que todavía conserva importantes niveles de informalidad.

Con ese diagnóstico como punto de partida, Agustina Boveri y Paola Maeso crearon Club de Influencers, una iniciativa que busca brindar herramientas para profesionalizar la actividad de influencers y creadores de contenido en Uruguay, sin establecer requisitos vinculados a la cantidad de seguidores o el tamaño de sus comunidades.

El origen del proyecto se remonta a un workshop de influencers, el primero en Uruguay, organizado por Maeso hace dos años. La actividad buscaba comenzar a incorporar instancias de capacitación a un sector que, según explicó, todavía se encontraba poco profesionalizado.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Para abordar los contenidos vinculados al marketing, el workshop contó con la participación de Boveri. Se conocieron personalmente durante aquella actividad y posteriormente comenzaron a desarrollar distintos proyectos juntas.

“Después del workshop muchas personas se acercaban y nos pedían asesoramiento específico sobre cómo crear contenido o cómo profesionalizar lo que ya estaban haciendo. El club nace de buscar un espacio donde encuentren herramientas y oportunidades para poder profesionalizarse”, explicó Boveri en diálogo con Montevideo Portal.

Boveri, licenciada en Marketing y magíster en Dirección de Empresas, ya había trabajado con influencers tanto desde el asesoramiento de sus marcas personales como desde empresas interesadas en contratarlos. Esa experiencia, señaló, le permitió detectar algunas de las dificultades estructurales que aparecen cuando una actividad que inicialmente surge de forma espontánea comienza a convertirse en un negocio.

Foto: cedida a Montevideo Portal

Una de las premisas del Club es que esa profesionalización no quede restringida a quienes tienen grandes audiencias. “No importa si tienen 1.000 seguidores, 100.000 o un millón. Todos son creadores de contenido y todos pueden profesionalizarlo”, afirmó. Incluso pueden ingresar personas que todavía no comenzaron a publicar pero quieren desarrollar un proyecto en redes. Según Boveri, en esos casos las herramientas permiten trabajar desde aspectos iniciales como definir el público objetivo, el tipo de contenido y las plataformas adecuadas.

Para Maeso, la profesionalización también implica prestar atención a las relaciones que se generan entre los creadores y las marcas. Resulta fundamental establecer con claridad las condiciones que regirán la relación entre las partes. No se trata únicamente de definir el contenido económico del acuerdo, sino también de delimitar los derechos, obligaciones y responsabilidades de cada parte “Si no tenés un contrato escrito donde se estipulen todas las condiciones que debe cumplir ese creador de contenidos hacia la marca y viceversa, quedan rehenes de una informalidad que a la larga te puede traer problemas”, sostuvo.

En ese sentido, Maeso entiende que establecer reglas claras no solo protege a las partes, sino que también fortalece la posición del creador a la hora de negociar con una empresa. “La idea es brindar herramientas para una negociación, para tener un acercamiento y saber qué cosas hay que prever”, agregó.

Foto: cedida a Montevideo Portal

El número de seguidores tampoco es, para las creadoras del Club, el único indicador que debería observar una marca. Boveri señaló que actualmente existen otras métricas que permiten evaluar con mayor precisión el vínculo entre una persona y su comunidad. “Solamente el número de seguidores no alcanza porque claramente es algo que se puede comprar. Hay un montón de estadísticas detrás que harían que una marca confíe o no en vos y te contrate o no”, explicó.

El Club funciona mediante una membresía mensual de $600 y también cuenta con una modalidad anual que incluye una bonificación equivalente a dos meses. Además, no existe un período mínimo de permanencia. Quienes se suscriben acceden a un área exclusiva dentro de la web con una biblioteca de materiales que incluye ebooks, plantillas, workbooks y checklists. También hay tests y diferentes herramientas pensadas para identificar en qué etapa se encuentra cada creador y cuáles podrían ser sus próximos pasos.

A esos recursos se suman mensualmente workshops, charlas con invitados y actividades de networking. La intención de las impulsoras es que el espacio funcione también como una comunidad activa y facilite vínculos entre creadores, especialistas y marcas. La membresía contempla además instancias de orientación frente a situaciones particulares. Maeso explicó que un creador que se encuentre negociando con una empresa, por ejemplo, puede consultar al equipo para recibir una guía sobre cómo abordar el caso. Servicios específicos posteriores, como la elaboración de un contrato o el desarrollo de determinadas automatizaciones, quedan por fuera de la membresía.

Foto: cedida a Montevideo Portal

La inteligencia artificial y la automatización también forman parte de los contenidos que pretenden abordar. Boveri considera que estas herramientas pueden ayudar particularmente a quienes gestionan prácticamente solos toda su actividad en redes. “En muchos casos los influencers están solos en su negocio. Se filman, editan, suben el contenido y lo publicitan. Hay tareas repetitivas que se pueden automatizar de una manera muy simple y con eso ahorrar un montón de tiempo”, señaló.

El Club se encuentra actualmente en su etapa inicial de lanzamiento y difusión. Según explicaron sus creadoras, el proyecto comenzó a tomar forma después de aquel primer workshop, aunque su desarrollo demandó un proceso más extenso de planificación y creación de materiales. “Detectamos una necesidad que venimos observando desde hace mucho tiempo en el mercado. Durante años advertimos que muchas personas y emprendimientos continuaban desarrollando su actividad dentro de estructuras informales, sin el respaldo jurídico, comercial y operativo necesario para crecer de manera segura y sostenible”, afirmó Maeso sobre uno de los motivos que las llevó a impulsar la iniciativa.

De cara a los próximos meses, el proyecto prevé sumar actividades sobre distintas áreas vinculadas al trabajo de los creadores. Entre ellas habrá una masterclass práctica sobre automatizaciones prevista para fines de septiembre y futuras charlas sobre temas que van desde el marketing y los aspectos legales hasta la imagen personal.

Para Boveri, el objetivo final es que cada creador pueda encontrar herramientas útiles independientemente del punto en el que se encuentre. “Puede estar en cualquier fase”, resumió. “Queremos generar realmente una comunidad y un grupo que pueda beneficiarse de todo esto que estamos armando”.

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Produce para Club de Influencers