Volver a clases también es volver a imaginar. Bajo esa premisa, BAS presentó su nueva campaña de escolares “Vuelta a clases, a mi manera”, una propuesta que pone a los niños en el centro del proceso creativo y desafía las reglas tradicionales del diseño. La iniciativa parte de una pregunta simple y potente, qué pasaría si por un día se soltaran las estructuras y la imaginación infantil tomara el mando.

Lejos de pensarse desde un escritorio, la campaña se construyó desde la perspectiva de los más chicos. Para eso, seis niños fueron invitados a tomar el control creativo de la oficina de BAS en un takeover que transformó por completo la rutina del espacio de trabajo. Por un día, el lugar se convirtió en un verdadero estudio de diseño infantil, con escritorios llenos de hojas, fibras y recortes, paredes usadas como pizarras y una dinámica donde el orden dio paso al movimiento, al juego y a las ideas sin filtro.

En esa experiencia, los protagonistas dibujaron prendas como las imaginan ellos, armaron moodboards combinando colores, texturas y emociones, y propusieron ideas sin detenerse a pensar si “se puede” o si “queda bien”. Ese proceso creativo, planteado como un ejercicio libre y genuino, dio lugar a lo que BAS define como un “caos lindo”, una libertad que terminó convirtiéndose en el corazón conceptual de la campaña y en una celebración de la imaginación infantil como motor creativo.

La identidad visual de “Vuelta a Clases, a mi manera” parte de una base neutra de blancos cálidos, crudos, beiges y grises suaves, asociada al mundo adulto, la marca y la oficina. Sobre ese lienzo ordenado irrumpen colores y trazos espontáneos con dibujos hechos a mano, grafismos imperfectos, textos on screen que parecen escritos al pasar, stickers y recortes que no buscan simetría. Así, la infancia interviene el universo adulto no para romperlo, sino para hacerlo más humano, más honesto y más divertido.

La campaña también pone en valor el trabajo del equipo de diseño de BAS, que acompañó de cerca la experiencia, interpretando y potenciando las ideas surgidas desde la mirada infantil para convertirlas en prendas reales, funcionales y con identidad. “Esta campaña nos volvió a conectar con la esencia de por qué diseñamos. Escuchar a los niños, observar cómo combinan sin prejuicios y cómo se expresan desde la emoción fue profundamente inspirador. Nuestro rol fue acompañar ese proceso con respeto, sin intervenir de más, y dejar que esa libertad se vea reflejada en cada prenda”, destacó Ximena Quintas, directora de Marketing de BAS.

Como parte de la propuesta y con el foco en estar cerca de las familias, BAS suma un beneficio junto a OCA. A partir del jueves 12 de febrero, los clientes podrán acceder a un 20% de descuento pagando con tarjetas OCA, con el objetivo de facilitar la compra de esenciales escolares en un momento clave del año para padres, madres y chicos.