Una auditoría técnica internacional validó el sistema de medición de audiencia televisiva utilizado por el mercado publicitario en Uruguay, operado por la empresa Exacta en Montevideo y el Área Metropolitana.

La evaluación fue realizada por la consultora británica 3M3A Global AS, especializada en auditorías de sistemas electrónicos de medición de audiencias. El informe concluye que el sistema cumple con los requisitos técnicos de los Lineamientos CMAT, lo que permite que los datos continúen siendo utilizados por el mercado para la compra y venta de espacios publicitarios en televisión.

Validación técnica del sistema

Según el informe, el sistema de medición auditado cumple con los estándares internacionales en aspectos clave como:

• diseño estadístico de la muestra de hogares
• captura y procesamiento de datos
• controles de calidad y validación
• seguridad operativa y confidencialidad de la información

Durante el proceso también se realizaron visitas a viviendas que integran el panel de medición —hogares donde se instalan dispositivos que registran qué canales se están viendo— para comprobar el funcionamiento de los equipos.

En los 99 tests de canales realizados durante estas verificaciones, el sistema alcanzó un nivel de precisión del 98%.

Estabilidad del panel de hogares

El informe destaca además la estabilidad del panel uruguayo. En septiembre de 2025, el 96% de los hogares participantes reportó datos durante al menos 27 días del mes, un indicador fundamental para garantizar la confiabilidad de las mediciones de audiencia.

La auditoría también confirmó que el diseño de la muestra reproduce de forma representativa las características demográficas de Montevideo, Canelones y San José.

Para construir el panel, la empresa realiza previamente una encuesta de establecimiento —un relevamiento de unos 3.500 hogares— que funciona como un microcenso. A partir de esa base se seleccionan estadísticamente las viviendas que integrarán el sistema de medición.

Tecnología propia y nuevas herramientas

Exacta es propietaria de la tecnología utilizada para medir audiencias, incluyendo el hardware y el software del sistema. Esta autonomía tecnológica permite adaptar las herramientas a las particularidades del mercado local.

Entre sus desarrollos se encuentra OTT-Meter, un dispositivo diseñado para medir el consumo de contenidos audiovisuales en plataformas de streaming y televisores conectados, un segmento que crece rápidamente dentro de la industria audiovisual.

El CEO de la empresa, Elías Selman, señaló que la auditoría “confirma la solidez técnica del sistema y refuerza la confianza del mercado en la medición de audiencias”.